美国李维斯公司（Levi Strauss & Co.）正寻求转型以支持其业务增长。这家全球牛仔服装领导者历来以男士牛仔裤闻名，如今计划拓展客户群体，尤其是女性客户，并开发更全面的服装产品线。管理层的目标是在中期内实现10亿美元的营收。
对于首席执行官米歇尔·加斯 (Michelle Gass) 而言，牛仔裤仍然是品牌身份的基石，但如今的战略目标是打造一种真正的“牛仔生活方式”。因此，Levi's 正致力于产品系列的多元化，尤其注重加强上衣、毛衣和外套的销售。这种转变已体现在销售业绩上：过去，Levi's 每售出一件上衣，牛仔裤的销量就会翻七倍，而如今这一比例已降至两比一左右。
增长主要由女装和高端市场驱动
发展女装市场是推动增长的主要动力。尽管过去十年女装产品的销售额翻了一番，但仍仅占总收入的38%。集团目前的目标是实现男装和女装产品线之间更加均衡的份额分配。
与此同时，Levi's 正在加强其在高端市场的地位，以提高利润率并提升品牌形象。该公司尤其推出了采用日本高端牛仔布制成的“蓝标”系列，旨在吸引更具鉴赏力的客户群体。
该集团正持续转型其商业模式，优先发展直销业务。这一战略依赖于其门店网络和线上销售平台的拓展。在此背景下，李维斯预计2025年营收将达到6,3亿美元，印证了其强劲的增长势头。
