O grupo americano Levi Strauss & Co. busca transformar seu posicionamento para sustentar seu crescimento. Historicamente associada a calças jeans masculinas, a líder mundial em denim agora pretende ampliar sua base de clientes, principalmente entre o público feminino, e desenvolver uma oferta de vestuário mais completa. O objetivo declarado da administração é atingir US$ 10 bilhões em receita no médio prazo.
Para a CEO Michelle Gass, o jeans continua sendo a base da identidade da marca, mas a estratégia agora visa construir um verdadeiro "estilo de vida jeans". A Levi's está, portanto, focando na diversificação de suas coleções, principalmente no fortalecimento das categorias de blusas, suéteres e agasalhos. Essa evolução já se reflete nas vendas: enquanto a marca antes vendia sete calças jeans para cada blusa, a proporção agora é de cerca de duas para uma.
Crescimento impulsionado pela moda feminina e pelo segmento premium.
O desenvolvimento do segmento feminino é um dos principais motores de crescimento. Embora as vendas de produtos femininos tenham dobrado na última década, elas ainda representam apenas 38% da receita total. O grupo agora busca alcançar uma distribuição mais equilibrada entre as linhas masculina e feminina.
Ao mesmo tempo, a Levi's está fortalecendo sua posição no segmento premium para melhorar suas margens de lucro e aprimorar a imagem da marca. A empresa lançou, em particular, a coleção "Blue Tab", feita com denim japonês de alta qualidade, projetada para atrair uma clientela mais exigente.
O grupo também continua a transformar seu modelo de negócios, priorizando as vendas diretas ao consumidor. Essa estratégia se baseia no desenvolvimento de sua rede de lojas e plataformas de vendas online. Nesse contexto, a Levi Strauss registrou faturamento de US$ 6,3 bilhões em 2025, confirmando a força de sua trajetória de crescimento.
