瑞典时尚集团H&M正构想其广告宣传活动的新时代，利用人工智能技术创建模特的数字模型。在接受网站采访时，H&M表示…… 时尚业务该成衣品牌透露，计划到 2025 年底创建约 30 位模特的虚拟化身，目的是减少实体拍摄，并更快地大规模生产定制内容。
据H&M业务拓展主管路易丝·伦德奎斯特（Louise Lundquist）介绍，每位参与的模特都将保留其数字孪生的所有权，并会因每次使用而获得报酬。最终生成的图像将被明确标注为由人工智能生成。该系统旨在兼顾物流效率和模特权益，同时在快速变化的行业中降低成本。该品牌强调，模特仍将参与图像审核流程。
然而，这种技术变革也带来了不确定性。H&M承认，他们尚未评估这种方法对创意流程或模特和摄影师行业的影响。这一趋势只是众多行业（从电影到电子游戏）正在尝试使用人工智能来取代某些人工服务这一更广泛趋势的一部分。因此，H&M的项目可能预示着时尚界乃至更广泛领域的角色将发生重新定义。
