法国主要分销商之一的利德尔决定暂停对传统电视广告的投资。 该德国团体解释说，目前的规定过于严格，使得通过该渠道进行沟通风险过高。 法国利德尔客户关系执行总监表示，只要法律框架仍然具有限制性，公司就会倾向于其他沟通方式，特别是在线视频，因为在线视频被认为更加灵活，更适合发展目标。
提醒一下，几个月前，Lidl 因被认定为欺骗性的商业行为而被处以巨额罚款。 利德尔超市因广告宣传活动被认定为非法，不得不向竞争对手支付数千万欧元的赔偿金。关于店内促销活动无法保证在法律规定的期限内持续供应的问题，该公司已就此裁决向更高一级法院提起上诉。
被认定为不符合法律规定的广告
2017年至2023年间，Lidl投放了数百则广告，宣传极具吸引力的促销价格。法院裁定，这些促销活动未能履行确保产品长期供应的法律义务，构成误导性商业行为和不正当竞争。
据法国利德尔超市负责人称，这些监管限制难以与现代商业实践相协调。他指出，现行法规可追溯至上世纪1990年代，旨在保护传统媒体，尤其是地方报纸的广告收入，但如今面对新的传播方式，这些法规却带来了诸多问题。
电视时代的终结？
现行法令禁止分销商在电视上宣传限时促销活动，并要求保证产品供应和价格在较长时间内保持不变。这项规定被一些业内人士认为已经过时，并因其在面对国际数字平台竞争时的僵化而经常受到批评。
Lidl退出电视广告市场可能会对法国媒体的融资产生重大影响，因为该集团在电视广告投资中占据相当大的份额。去年，Lidl法国近四分之一的营销预算都投入到了传统电视广告中，但该集团现在计划将这些资金全部重新分配到数字媒体，同时继续保持对纸媒的投入。
