A BFMTV dará a Arnaud Montebourg um novo programa semanal, que irá ao ar às sextas-feiras, às 19h, a partir desta semana. O programa, intitulado "Made in Montebourg", contará com o ex-ministro ao lado da jornalista Paola Puerari. O canal pretende estabelecer um formato diferenciado para o horário do início da noite, um período altamente competitivo em que os canais de notícias 24 horas buscam personalidades marcantes para atrair a atenção dos telespectadores.
A escolha de Montebourg se encaixa em um perfil bem conhecido no cenário político e midiático. Ex-ministro da Renovação Industrial e, posteriormente, da Economia no governo de François Hollande, ele cultivou a imagem de um esquerdista soberanista, focado na reindustrialização e na defesa da produção nacional. Desde que deixou o governo, também desenvolveu a persona de um empresário "Made in France", popularizada entre o público em geral por suas iniciativas comerciais, incluindo um mel comercializado como sendo produzido na França. Na BFMTV, ele promete uma programação focada em soluções, rejeitando debates confrontacionais constantes.
Um evento "Made in Montebourg" para competir com De Villiers no CNews.
Na realidade, o "confronto" se desenrola principalmente à distância, no âmbito da audiência e do conteúdo editorial. Ao mesmo tempo, a CNews oferece uma perspectiva popular e decididamente de direita com Philippe de Villiers, uma figura conservadora e soberanista conhecida por suas posições firmes. A BFMTV contrapõe-se com uma personalidade do extremo oposto do espectro político, mas capaz de ocupar o mesmo espaço no que diz respeito à soberania econômica e à narrativa nacional por meio da indústria — um tema que também ressoa com um eleitorado moderado de direita. Essa estratégia lembra a lógica das disputas de audiência em horário nobre na televisão digital terrestre, onde um horário é construído em torno de uma personalidade, um tom e segmentos que são então compartilhados nas redes sociais.
Arnaud Montebourg apresenta seu projeto como "apartidário" e centrado no "Made in France", com a ambição de unir consumidores, produtores, fabricantes, agricultores e autoridades públicas em torno de uma "grande causa nacional". Esse posicionamento surge em um momento em que a relocalização da produção, a dependência industrial e a soberania econômica ganharam destaque desde as crises sanitária e energética. A BFMTV, que enfrenta queda de audiência e agora pertence à CMA Media, busca fortalecer sua programação de entrevistas em um ambiente competitivo, diante de uma oferta consolidada baseada em opinião. Os detalhes precisos do formato e sua integração à grade de programação do canal ainda precisam ser confirmados por um anúncio oficial, mas o objetivo declarado é claro: estabelecer um programa reconhecível em um horário que se tornou um indicador-chave de sucesso para canais de notícias.
