La chaleur accablante n’a pas refroidi l’enthousiasme des visiteurs : des milliers de personnes se sont rendues samedi à l’ouverture du tout premier parc Legoland de Chine, situé à Shanghai. L’événement a attiré une foule compacte de touristes et de résidents locaux, malgré une alerte officielle à la canicule frappant la région.
Ce complexe flambant neuf, dédié à l’univers des célèbres briques danoises, est principalement destiné aux familles avec enfants. Il propose une immersion spectaculaire dans un monde fait de plus de 85 millions de briques Lego, réparties dans des attractions thématiques, des expositions géantes et des zones interactives. Les billets d’entrée se sont vendus à un rythme soutenu, preuve de l’intérêt suscité par cette nouvelle destination de loisirs dans un pays où les options de divertissement familial haut de gamme continuent de se multiplier.
« L’ouverture de Legoland Shanghai marque une étape importante pour notre marque en Chine et devrait stimuler considérablement l’économie locale », a déclaré le PDG du groupe Lego, lors d’une conférence de presse sur place. Il a souligné que le parc générerait des emplois et renforcerait le tourisme dans la région, en particulier dans le district de Jinshan, où il est implanté.
L’ouverture intervient dans un contexte météorologique difficile : Shanghai a connu ces derniers jours des températures supérieures à 38 °C, avec un indice de chaleur encore plus élevé en raison de l’humidité. Malgré cela, les visiteurs — souvent équipés de chapeaux, éventails et bouteilles d’eau — ont afflué en nombre dès les premières heures du jour, déterminés à découvrir les attractions inédites du parc.
Legoland Shanghai est le fruit d’un partenariat entre le groupe Lego, la société britannique Merlin Entertainments, et des investisseurs locaux. Le projet s’inscrit dans une stratégie plus large visant à étendre l’empreinte de Lego en Asie, et à répondre à une demande croissante pour des expériences de marque immersives dans le secteur du divertissement familial.
Avec cette ouverture, la Chine rejoint ainsi la liste des pays ayant leur propre Legoland, aux côtés notamment du Danemark, des États-Unis, du Japon et des Émirats arabes unis. Les responsables du parc ont indiqué qu’une attention particulière avait été portée à l’adaptation culturelle et au contenu local, afin de séduire un public chinois toujours plus friand d’expériences ludo-éducatives.
