Labubu: PopMart lucra recordes, mas o vício é uma preocupação

Com seus sorrisos travessos e dentes afiados, as bonecas Labubu se tornaram um fenômeno global… a ponto de transformar sua fabricante, a Pop Mart, em uma mina de ouro. Mas por trás dos resultados financeiros espetaculares, o sucesso dessas figuras também levanta questões sobre a solidez do modelo de negócios do grupo.

Resultados espetaculares impulsionados por um ícone global

Impulsionada pela febre mundial em torno de Labubu, a PopMart anunciou um lucro líquido de 12,78 bilhões de yuans (aproximadamente € 1,59 bilhão) para 2025, representando um aumento de 308,8%, segundo um comunicado divulgado pela AFP. A receita também disparou, atingindo 37,12 bilhões de yuans (+184,7%).

Criadas em 2015 pelo artista Kasing Lung, essas criaturas "feias-fofas" cativaram um público muito além da China. Sua popularidade decolou de vez em 2024, quando estrelas como Rihanna, Dua Lipa e Lisa, do grupo Blackpink, começaram a usá-las como acessórios de moda. Vendidas em "caixas surpresa" e, às vezes, em edições limitadas, elas alimentam uma verdadeira febre de compras, com alguns modelos raros alcançando preços exorbitantes. Em 2025, mais de 100 milhões de unidades haviam sido vendidas em todo o mundo.

Um vício arriscado apesar da "mania do Labubu"

Mas essa ascensão meteórica mascara uma vulnerabilidade: de acordo com dados divulgados pela empresa, a franquia Monstros — da qual Labubu se origina — representa mais de um terço das vendas. Essa concentração preocupa os investidores, como evidenciado pela queda de mais de 22% no preço das ações do grupo na Bolsa de Valores de Hong Kong em 25 de março.

“Temos reiteradamente lembrado nossas equipes de manterem a humildade”, disse o CEO Wang Ning durante uma teleconferência, conforme citado pela AFP, reconhecendo implicitamente os desafios que virão. Embora a “mania Labubu” dependa fortemente das redes sociais e da repercussão, sua viabilidade a longo prazo permanece incerta.

Para manter o ritmo de crescimento, a PopMart já aposta em novos motores de expansão: um filme em desenvolvimento e uma presença planejada na próxima Copa do Mundo da FIFA. Resta saber se essas iniciativas serão suficientes para transformar um sucesso viral em um império duradouro.