Dans un changement de cap stratégique, Amazon a choisi d’accroître ses investissements publicitaires sur la plateforme X, propriété d’Elon Musk, d’après un rapport du Wall Street Journal.
Cette décision survient après plus d’un an de retrait partiel des publicités d’Amazon sur X, motivé par des inquiétudes liées aux « discours de haine ».
Apple avait également suspendu ses campagnes publicitaires sur la plateforme en 2023, mais a entamé des négociations pour les relancer.
La plateforme X a fait l’objet de vives critiques de la part d’agences publicitaires et d’entreprises médiatiques, notamment à la suite du soutien de Musk à une publication à caractère antisémite. Les données révèlent une baisse de plus de 55 % des revenus publicitaires mensuels de la plateforme aux États-Unis depuis son rachat par Musk en octobre 2022, ce qui l’a amené à avertir que le maintien du boycott pourrait entraîner la faillite de la plateforme.
Par ailleurs, Musk est devenu un allié proche du président américain Donald Trump après sa réélection et a été nommé à la tête du ministère de l’Efficacité gouvernementale, chargé de réduire les dépenses publiques de deux mille milliards de dollars.
Le rapport souligne que certaines grandes entreprises réévaluent actuellement leur stratégie publicitaire sur X, ce qui pourrait contribuer à atténuer la crise financière de la plateforme.
