Uma revolução está a caminho no setor audiovisual: a Médiamétrie planeja publicar os dados de audiência das plataformas de streaming na França a partir de julho de 2025. Até então, esses dados dependiam exclusivamente das próprias comunicações das plataformas. Netflix, Disney+ e Prime Video serão as primeiras a serem afetadas, oferecendo finalmente transparência sobre o conteúdo mais assistido, conforme anunciado por Yannick Carriou, CEO da Médiamétrie, em coletiva de imprensa.
Esta iniciativa faz parte de um projeto lançado há mais de dois anos. Um "Comitê de Vídeo Cross Media" reunirá grupos de televisão, anunciantes e plataformas para estabelecer a metodologia de mensuração. Embora a maioria dos principais players, como YouTube e TikTok, esteja participando das discussões, a Meta (Facebook, Instagram) se recusou a cooperar. Apesar disso, a Médiamétrie utilizará ferramentas independentes para avaliar a audiência dos vídeos publicados nessas redes.
Duas novas tecnologias irão aprimorar a precisão dos cálculos: o "medidor de streaming", que analisa URLs via Wi-Fi doméstico, e a "impressão digital", capaz de identificar programas por meio de reconhecimento de áudio, similar ao Shazam. Essas ferramentas permitirão diferenciar o público por conteúdo (séries, filmes) e por plataforma, oferecendo uma visão detalhada para assinantes e anunciantes.
Embora os resultados iniciais, que delineiam as principais tendências, sejam esperados para a primavera, os dados detalhados de cada programa só estarão disponíveis no segundo semestre do ano. A Médiamétrie enfatiza a natureza evolutiva do projeto, prometendo ajustes para, em última análise, alcançar um nível de precisão semelhante ao dos dados de audiência televisiva. Este importante passo em frente promete redefinir o panorama audiovisual francês.
