OpenAI, créateur de ChatGPT, a dévoilé vendredi de nouvelles mesures visant à renforcer le contrôle des propriétaires de contenus sur son application de génération de vidéos par intelligence artificielle, Sora. L’entreprise prévoit également de partager les revenus avec les ayants droit qui autoriseront l’utilisation de leurs personnages et créations.
Dans un billet publié sur son blog, le directeur général Sam Altman a expliqué que la société allait offrir aux détenteurs de droits « un contrôle plus précis sur la génération de personnages », afin de répondre aux inquiétudes croissantes concernant l’usage de l’IA dans la création audiovisuelle. Cette évolution vise notamment à éviter l’exploitation non autorisée de personnalités publiques ou de personnages protégés.
En parallèle, OpenAI travaille sur un modèle de monétisation qui permettrait aux créateurs et détenteurs de licences d’être rémunérés lorsque leurs contenus ou personnages sont utilisés via Sora AI. Cette initiative pourrait constituer une étape clé dans la régulation de l’usage de l’intelligence artificielle générative dans le secteur du divertissement et des médias.
L’annonce intervient alors que l’IA suscite un vif débat mondial, entre innovations technologiques et craintes liées aux atteintes aux droits d’auteur, à l’authenticité des contenus et aux risques de désinformation. Pour OpenAI, il s’agit de renforcer la confiance tout en ouvrant la voie à de nouveaux modèles économiques dans la création numérique.
