Le groupe américain Meta, propriétaire notamment de Facebook et Instagram, a annoncé l’ouverture de procédures judiciaires visant des réseaux présumés d’escroquerie implantés au Brésil, en Chine et au Vietnam. L’entreprise accuse ces acteurs d’avoir exploité des technologies de deepfake pour diffuser des publicités frauduleuses sur ses plateformes.
Dans un communiqué, la société indique avoir déposé plainte contre « quatre annonceurs malveillants » soupçonnés d’avoir usurpé l’identité de personnalités publiques et de marques reconnues afin d’induire les utilisateurs en erreur. Ces pratiques auraient permis la promotion de produits ou de services sans base légale ni autorisation appropriée.
Au Brésil, les poursuites concernent deux sociétés et plusieurs individus suspectés d’avoir orchestré une campagne reposant sur des contenus audiovisuels générés par intelligence artificielle. Ces montages reproduisaient de manière réaliste l’image et la voix d’un médecin connu pour promouvoir des produits liés à la santé. L’oncologue Drauzio Varella figure parmi les personnalités dont l’identité aurait été détournée. Ce dernier a toutefois souligné publiquement que de telles actions judiciaires demeuraient limitées au regard de l’ampleur des fraudes touchant le secteur sanitaire.
Des faux groupes d’investissement promus en ligne
En Chine, une entreprise est également visée pour la diffusion de publicités utilisant l’image de célébrités afin de cibler des internautes à l’étranger, notamment aux États-Unis et au Japon. Les contenus incriminés invitaient les utilisateurs à rejoindre de supposés groupes d’investissement, selon un schéma d’escroquerie financière en expansion. Par ailleurs, une société vietnamienne fait l’objet d’une action distincte pour la promotion de produits contrefaits, dont des articles présentés comme issus d’une marque française de maroquinerie.
Le développement rapide des outils d’intelligence artificielle a facilité la production de vidéos et d’enregistrements audio imitant de manière crédible des figures publiques. Cette évolution technologique s’accompagne d’un usage détourné à des fins frauduleuses, en particulier dans les domaines financier et médical.
À travers ces démarches contentieuses, Meta entend affirmer sa détermination à combattre les abus constatés sur ses services, dans un contexte où les grandes plateformes numériques font l’objet d’une vigilance accrue concernant la circulation de contenus trompeurs générés par IA. Le groupe indique poursuivre le renforcement de ses dispositifs de détection automatisée et de ses mécanismes de modération afin de contenir la diffusion de ces pratiques illicites.
