Des vidéos circulant sur les réseaux sociaux depuis fin juillet montrent des plages et rues presque vides, laissant entendre que les stations balnéaires françaises seraient désertées. En réalité, les données nationales ne confirment pas ce scénario. Les chiffres de fréquentation pour juillet 2025 affichent une légère hausse par rapport à 2023, tant pour les hôtels (+1,1 % au niveau national, +1,6 % sur les littoraux) que pour les campings (+2 % de nuitées par rapport à 2024). Certaines régions, comme la Normandie, enregistrent même de fortes progressions, avec des hôtels souvent complets et un chiffre d’affaires en nette hausse.
Des disparités régionales et une baisse de consommation
Si la fréquentation reste globalement bonne, des contrastes existent. Les Pays de la Loire et les Pyrénées-Orientales connaissent un léger recul, estimé entre 2 et 3 % dans certains secteurs, parfois lié à des conditions météorologiques défavorables ou à des fermetures temporaires de plages. Dans plusieurs villes, les images diffusées en ligne auraient été prises dans des contextes particuliers (vent fort, pollution marine, drapeaux de baignade dissuasifs), expliquant l’absence ponctuelle de vacanciers. En revanche, le comportement de consommation évolue nettement. Les commerçants et restaurateurs constatent une baisse du panier moyen et de la clientèle dans leurs établissements. Les repas au restaurant sont plus simples, les achats plus ciblés, et la fréquentation des restaurants saisonniers recule de 15 à 20 % par rapport à l’été précédent. De nombreux vacanciers limitent leur budget global, certains choisissant des destinations étrangères moins coûteuses. Cette prudence budgétaire tempère ainsi les bons chiffres de fréquentation observés sur le littoral.
