Les acheteurs américains pensaient encore faire de bonnes affaires en scrollant sur Shein ; la facture vient pourtant de virer au grand huit. Depuis vendredi, le champion chinois du fast-fashion a relevé ses étiquettes à la hache : un pack de dix torchons de cuisine flambe à +377 %. Bloomberg, captures d’écran à l’appui, a calculé un bond moyen de 10 % sur un panier test de cinquante articles en quarante-huit heures. Les produits beauté et santé prennent 51 % (plusieurs doublent). Maison, cuisine, jouets : autour de +30 %. Le prêt-à-porter féminin grimpe de « seulement » 8 %, soudain presque raisonnable. Au Royaume-Uni, sur la même période ? Les prix restent plats. Bref : ce n’est pas un bug, c’est la géopolitique qui passe à la caisse.
Un duel de taxes XXL
Washington a dégainé une surtaxe de 145 % sur les importations chinoises ; Pékin réplique avec 125 % sur le made in USA. Cerise sur le gâteau, l’abattement « de minimis » (franchise jusqu’à 800 $) va disparaître. Shein, qui expédie des millions de colis chaque semaine outre-Atlantique, ne peut plus absorber ce choc et refile la note aux clients. Résultat : le modèle ultra-discount se retrouve coincé entre deux poings douaniers. Même Temu, autre star chinoise de l’e-commerce, suit le mouvement : deux chaises de patio passent de 61,72 $ à 70,17 $ en une nuit, note CNN. Les plateformes cherchent encore jusqu’où pousser le curseur sans faire fuir leur base de fans aux budgets serrés.
Vers la fin du low-cost chinois ?
Les consommateurs les plus avertis ont déjà rempli leurs placards fin mars, profitant des « vieux » prix pour stocker pinceaux de maquillage et petits électroménagers. Cette avance leur offre un court répit ; au prochain clic, c’est la nouvelle grille tarifaire qui s’affichera. Si aucune détente commerciale ne survient, les soldes sont terminées – peut-être pour longtemps. Le pari de Shein et consorts : rester désirables quand leur principal argument-prix s’évapore. Car à +377 %, même un torchon finit par coûter le prix d’un repas, et le fast-fashion menace de devenir un luxe. En attendant, votre panier vous fait de l’œil… mais votre carte bleue, elle, tremble déjà.
