La plateforme américaine de streaming Netflix a enregistré une croissance solide au premier trimestre de l’année, affirmant que les guerres commerciales menées par le président Donald Trump n’auraient pas d’impact significatif. Ces déclarations ont créé un climat de confiance à Wall Street jeudi.
Netflix a réalisé un chiffre d’affaires de 10,54 milliards de dollars au premier trimestre, en hausse de 12,5 % sur un an, avec un bénéfice net de 2,89 milliards de dollars. Ces deux résultats ont dépassé les prévisions des analystes.
L’action de la société a progressé d’environ 3 % dans les échanges électroniques après la clôture de la Bourse de New York.
Le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré lors d’une conférence avec les analystes :
« Nous surveillons de près la situation économique, en particulier la confiance des consommateurs, mais nous ne constatons rien d’alarmant pour le moment. »
Il a souligné la résilience du secteur du divertissement, et en particulier de Netflix, face aux périodes économiques difficiles.
La guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, ainsi que les menaces de Donald Trump d’imposer de nouveaux droits de douane, ont conduit certaines marques à réduire leurs budgets publicitaires.
Ross Benes, de la société eMarketer, a commenté :
« Que ces taxes soient mises en œuvre ou non, cette situation est destructrice pour de nombreux secteurs et rend la production de contenus plus coûteuse. »
Cependant, il a estimé que :
« Netflix est mieux positionnée que ses concurrents pour résister à ces pressions, du moins dans un premier temps, grâce à sa faible dépendance aux revenus publicitaires et à son faible taux de désabonnement. »
Objectif : plus de 11 milliards de dollars
Netflix prévoit de générer plus de 11 milliards de dollars de revenus au deuxième trimestre, ce qui dépasse les attentes du marché.
En décembre dernier, Netflix comptait plus de 300 millions d’abonnés, après avoir ajouté près de 19 millions de nouveaux abonnés au quatrième trimestre 2024.
Cependant, la plateforme ne communique plus ce chiffre, préférant mettre l’accent sur des indicateurs liés à l’engagement, comme le temps passé à regarder du contenu.
Ross Benes a noté que Netflix a arrêté cette mise à jour trimestrielle alors que les gains liés à la fin du partage de mots de passe entre utilisateurs étaient sur le point de s’essouffler, et que les perspectives de croissance du nombre d’abonnés s’amenuisaient.
Selon lui, l’ensemble du secteur du streaming se concentre désormais davantage sur le revenu moyen par abonné que sur l’augmentation du nombre de spectateurs.
Hausse des prix à prévoir
« Les consommateurs doivent s’attendre à de nouvelles hausses de prix », a-t-il ajouté.
En décembre, Netflix avait déjà augmenté ses tarifs aux États-Unis :
L’abonnement standard est passé de 15,50 $ à 18 $,
L’offre avec publicité, lancée fin 2022, est passée de 7 $ à 8 $ par mois.
La plateforme espère que cette formule commencera à générer des revenus significatifs en 2025.
Greg Peters, co-directeur général, a déclaré en janvier :
« Nous avons doublé nos revenus publicitaires en 2024, et nous comptons les doubler à nouveau cette année. »
Il a également évoqué, jeudi, l’ambition de son équipe de développer une stratégie de publicité ciblée aussi performante que celle de leurs recommandations de contenu :
« Associer la bonne publicité à la bonne audience, au bon moment. »
Investissements dans le direct et les séries phares
Pour attirer davantage de spectateurs, Netflix continuera d’investir dans la diffusion en direct, notamment d’événements sportifs.
« Le direct représente une part relativement faible de nos dépenses et de nos heures de visionnage, mais il est très efficace pour attirer et fidéliser les abonnés », a noté Sarandos.
Enfin, Netflix mise sur la sortie d’une nouvelle saison de “Black Mirror”, déjà disponible ce mois-ci, ainsi que sur la dernière saison très attendue de “Stranger Things”, prévue plus tard cette année.
