Le Kenya Tourism Board (KTB) a annoncé lundi la conclusion d’un partenariat avec la société de services de paiement Visa afin de renforcer le secteur touristique du pays. L’accord prévoit le lancement de campagnes marketing ciblées, l’amélioration de l’accessibilité aux paiements numériques et la promotion des dépenses touristiques, aussi bien domestiques qu’internationales.
Dans le cadre de ce partenariat, Visa mettra à disposition son outil Government Insights Hub, une plateforme d’analyse de données permettant d’étudier les tendances de voyage, les saisons de pointe, les préférences régionales et les comportements de consommation. Ces informations devraient aider les autorités kényanes à mieux adapter leur offre touristique et à orienter leurs politiques de développement.
Le Kenya, dont l’économie repose en partie sur le tourisme, cherche à renforcer son attractivité à l’échelle mondiale, alors que le secteur a été durement affecté par la pandémie et reste soumis aux aléas économiques et sécuritaires. L’accent est mis sur la diversification de l’offre et sur l’intégration des technologies financières pour faciliter les paiements des visiteurs étrangers comme des voyageurs locaux.
Pour Visa, ce partenariat constitue l’occasion de consolider sa présence en Afrique de l’Est et de promouvoir l’usage des solutions de paiement numérique dans un secteur stratégique. De leur côté, les autorités kényanes espèrent que cette initiative permettra d’augmenter les recettes touristiques et de dynamiser une industrie essentielle à l’emploi et à la croissance nationale.
