Les fêtes de fin d’année s’annoncent sous tension. Selon la 3e édition de l’étude Ankorstore, menée auprès de 500 commerçants indépendants et plus de 2 000 Français, Noël 2025 se prépare dans un climat d’incertitude économique, d’arbitrages serrés et d’évolution des habitudes de consommation. Le budget moyen prévu par les ménages chute pour la deuxième année consécutive : 470 € en moyenne, soit –7,5 % par rapport à 2024 et –11 % par rapport à 2023. Les écarts régionaux se creusent : de 354 € en Centre–Val de Loire à 617 € en Île-de-France.
Petits commerces fragilisés, e-commerce renforcé
Malgré une légère progression, seuls 30 % des Français prévoient d’acheter leurs cadeaux chez des commerçants indépendants, et un quart leurs produits alimentaires de fête. Le commerce en ligne reste largement dominant (55 %), même si 44 % des commerçants disposent désormais d’un site marchand. Face aux tensions économiques, 90 % des détaillants ont anticipé leurs préparatifs dès octobre, mais misent sur une gestion plus serrée des stocks et des gammes. Un climat politique instable, lié notamment à la dissolution de l’Assemblée nationale en 2024, a pesé sur leur activité : 60 % disent en ressentir les effets, et 72 % n’anticipent aucune hausse des dépenses des Français cette année.
Des choix de consommation influencés par la géopolitique
Dans un contexte de conflits internationaux, de sanctions et de tensions commerciales, les consommateurs privilégient davantage le « made in France » (38 %) ou européen (21 %). Près d’un quart affirme éviter la fast fashion asiatique. Une tendance confirmée chez les commerçants : 77 % se fournissent prioritairement auprès de marques européennes.
Pour Nicolas d’Audiffret, CEO d’Ankorstore, ces signaux confirment « une période délicate » pour le commerce indépendant, dont 8 % auraient disparu entre 2024 et 2025. Il appelle les pouvoirs publics à agir pour « redonner de l’air » aux détaillants afin de préserver la vitalité des centres-villes.
