Les enseignes de parfumerie Dior et Guerlain ont définitivement quitté le grand magasin BHV Marais, situé rue de Rivoli à Paris. L’espace de vente Dior est désormais protégé par des panneaux noirs rendant l’accès impossible. Chez Guerlain, si l’espace reste ouvert, tous les produits ont disparu. Les deux marques, détenues par le groupe LVMH, ont vidé leurs rayons suite à ce retrait constaté sur place.
Impayés et arrivée de l’ultra‑fast fashion : deux causes à l’origine du départ
La sortie simultanée de Dior et Guerlain ne serait pas directement liée à l’arrivée du géant chinois de l’ultra‑fast fashion Shein, apparu récemment au sixième étage du magasin, mais plutôt à des défaut de paiement répétés de la part du BHV Marais envers ses fournisseurs. Cependant, l’ouverture de l’espace Shein n’a pas manqué de provoquer des réactions d’enseignes qui ont déjà annoncé leur départ ou leur intention de retirer leurs produits du magasin.
Un contexte commercial délicat pour le magasin historique
La direction du BHV Marais, propriété de la société Société des Grands Magasins, n’a pas souhaité commenter publiquement ce nouveau départ. Cette sortie intervient dans un contexte déjà difficile : plusieurs enseignes comme Agnès b., Figaret ou Le Slip Français avaient fait leurs cartons, invoquant tant l’arrivée de Shein que les impayés fournisseurs. La direction avait pourtant assuré début octobre qu’un nouveau logiciel automatisé de gestion des achats et règlements était à l’œuvre et qu’un retour à la normale était attendu « dans les prochaines semaines ».
Les salariés inquiets à l’approche des fêtes
Dans les coulisses du magasin, l’inquiétude monte. Une employée en poste depuis neuf ans confie que « la période de Noël arrive, et avant ça il y a le Black Friday, c’est là que beaucoup de marques réalisent une part importante de leur chiffre d’affaires annuel. Les enseignes ferment les unes après les autres, la fin d’année s’annonce compliquée. » Face à ces départs, les salariés craignent une accentuation de l’épuration de l’offre et de la fréquentation.
Une image et un modèle en question
Cette série de retraits pose une question plus large sur le positionnement du BHV Marais : un magasin emblématique du centre‑de‑Paris, à l’affût des grandes marques et du luxe, se retrouve fragilisé par des manquements financiers et une ouverture controversée à la fast‑fashion. Ce double phénomène, désertification de grandes maisons et diversification vers des acteurs à bas coût, semble provoquer une perte de cohérence de l’offre aux yeux des marques haut de gamme et des consommateurs.
