C’est une page de la télévision française qui se tourne : TF1 va mettre fin à l’émission Téléshopping, qui sera diffusée pour la dernière fois le 31 décembre prochain. Lancé en novembre 1987 sous le nom Le Magazine de l’objet par Pierre Bellemare, pionnier du téléachat en France, le programme avait été rebaptisé Téléshopping l’année suivante. Pendant près de quatre décennies, il s’était imposé comme un rendez-vous matinal incontournable, mêlant démonstrations de produits, offres promotionnelles et fidélité du public.
Cette suppression est liée à une refonte stratégique de la grille matinale de TF1, qui entend accorder davantage de place à l’émission « Bonjour ! » animée par Bruce Toussaint. Lancée en janvier 2024, celle-ci sera prolongée jusqu’à 10h dès la rentrée de septembre, reléguant ainsi le créneau de Téléshopping hors de la grille.
Un déclin programmé depuis plusieurs années
TF1 s’était pourtant engagé en 2019 à maintenir le téléachat sur ses antennes pendant cinq ans. Mais depuis, le contexte a radicalement changé : chute d’audience, modèle économique en crise, et désintérêt croissant du public pour ce type de programme ont fragilisé sa viabilité. À titre d’exemple, Téléshopping attirait encore 124 000 téléspectateurs en moyenne en 2020, contre à peine 61 000 en 2023, selon les chiffres de Médiamétrie.
Ce recul s’est accompagné d’une forte baisse du chiffre d’affaires, estimée entre -40 % et -45 % sur deux ans. Déjà en 2017, l’émission générait 68 millions d’euros de chiffre d’affaires mais enregistrait une perte de 1,8 million d’euros. Le déclin s’est accéléré avec la liquidation judiciaire du groupe Stars en août 2023, société qui produisait l’émission depuis 2020 après sa reprise par M6 Boutique. En juillet 2023, Stars avait été cédée au groupe espagnol CILMD/Grupo Cil, mais les grandes chaînes françaises, dont TF1, n’ont pas souhaité renouveler leurs contrats de diffusion.
Une émission emblématique portée par des figures familières
Téléshopping, qui occupait historiquement le créneau de 8h30 à 9h, était animé depuis 2008 par Marie-Ange Nardi, et depuis 2014 par Alexandre Devoise. Tous deux étaient devenus les visages familiers de ce rendez-vous matinal, incarnant une certaine idée de la proximité avec les téléspectateurs. Au fil du temps, l’émission avait su s’adapter aux nouvelles pratiques de consommation, en développant notamment une boutique en ligne et des collaborations avec des influenceurs. Mais cela n’a pas suffi à enrayer son déclin.
Quelle suite pour la grille de TF1 ?
La fin de Téléshopping pose aussi la question de la réorganisation de la grille du matin sur TF1. Le groupe doit désormais trouver une solution pour conserver à l’antenne ses deux feuilletons historiques : Les Feux de l’amour et Amour, gloire et beauté, dont les fans restent fidèles.
Selon Le Parisien, Ara Aprikian, directeur des contenus du groupe TF1, et ses équipes planchent actuellement sur une nouvelle programmation. Une solution temporaire pourrait être mise en place en attendant une décision définitive.
