Pepsi vient de dévoiler son annonce publicitaire prévue pour le Super Bowl, le 9 février prochain. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que ça envoie du lourd ! La campagne met en scène l’ours polaire emblématique associé depuis des décennies à son concurrent, Coca-Cola. Dans ce scénario, l’animal participe à un test de dégustation à l’aveugle opposant Pepsi Zero Sugar à Coke Zero Sugar. Après avoir goûté les deux boissons, l’ours choisit Pepsi, surprenant ainsi les spectateurs et relançant la confrontation entre les deux géants des sodas lors de l’un des événements télévisés les plus suivis au monde.
Un choix génialement audacieux
Le spot de 30 secondes, réalisé par l’Oscarisé Taika Waititi, montre l’ours polaire aveuglé par un bandeau, face à deux canettes. Sa surprise après avoir choisi Pepsi est au cœur de l’intrigue. La publicité intègre ensuite un humour subtil, l’ours consultant un thérapeute incarné par Waititi, avant d’observer des consommateurs de Pepsi et de rencontrer un autre ours, créant ainsi une scène finale spectaculaire lors d’un concert.
Historiquement associé à Coca‑Cola depuis les campagnes hivernales de la marque, l’ours polaire est ici utilisé de manière stratégique par Pepsi, qui veut faire passer un message fort : après des années à boire du Coca-Cola, l’ours se rend compte finalement qu’il s’est trompé et que Pepsi est meilleur !
Le Pepsi Challenge revisité
Cette publicité rappelle le Pepsi Challenge, des tests de goût à l’aveugle popularisés depuis les années 1970. L’objectif est de repositionner Pepsi comme le meilleur choix. Les données montrent d’ailleurs que Pepsi Zero Sugar connaît une croissance des ventes dans la catégorie des colas sans sucre, même si Coco-Cola reste leader.
En tous les cas, le spot de Pepsi a généré une forte réaction sur les réseaux sociaux. L’utilisation de l’ours, à l’image du loup d’Intermarché, suscite un réel engouement. Plus que jamais, la « guerre des sodas » bat son plein !
