En dévoilant son nouvel album dans le podcast de son compagnon Travis Kelce, Taylor Swift a battu un record d’audience en direct, autrefois détenu par Donald Trump. Un coup médiatique qui propulse encore un peu plus la chanteuse au sommet de l’attention publique.
Une annonce millimétrée et un succès immédiat
Mercredi 13 août, Taylor Swift a choisi New Heights, le podcast de son compagnon Travis Kelce et de son frère Jason, pour révéler The Life of a Showgirl, son 12e album studio attendu pour le 3 octobre. L’annonce, faite dans un épisode d’1h45, a provoqué un raz-de-marée d’audience : 1,3 million de spectateurs ont regardé la vidéo dans la première heure de diffusion sur YouTube, selon les chiffres confirmés par l’équipe de la chanteuse et rapportés par Forbes. Ce pic de vues simultanées dépasse celui atteint par Donald Trump lors de son apparition dans The Joe Rogan Experience, qui avait attiré 800 000 spectateurs en live.
Ce moment a marqué un double événement : la promotion d’un album surprise et l’explosion d’un record détenu par l’un de ses adversaires politiques assumés. En effet, depuis plusieurs années, Taylor Swift n’a pas caché son opposition à l’ancien président républicain, ce qui donne à cet exploit un relief très symbolique.
Une montée en puissance stratégique et sentimentale
Depuis l’officialisation de leur couple en 2023, Swift et Kelce multiplient les apparitions croisées entre sport et musique. Elle a assisté à de nombreux matchs des Chiefs, tandis que le joueur de NFL est monté sur scène durant l’Eras Tour. Leur influence combinée transforme New Heights, lancé en 2022, en vitrine d’exception. Vendu à Amazon pour 100 millions de dollars sur trois ans, le podcast est désormais l’un des plus puissants du pays.
Au-delà de l’annonce de son album, Taylor Swift a évoqué sa tournée marathon, ses nouveaux passe-temps – couture et pain au levain – et sa passion récente pour le football américain. Elle a même plaisanté sur ses débuts de fan, expliquant qu’elle ignorait tout des règles du jeu avant de sortir avec Kelce. Résultat : l’épisode a propulsé les écoutes du podcast à la hausse, Forbes faisant état d’une augmentation de 3 000 % de son audience féminine.
Si Donald Trump conserve, pour l’instant, le record de vues totales sur YouTube avec 59 millions pour son épisode avec Joe Rogan, Swift le talonne : son podcast cumule déjà plus de 15 millions de vues, et pourrait bien continuer à grimper avec la sortie de The Life of a Showgirl.
