Face à l’incertitude qui plane sur l’avenir de TikTok aux États-Unis, Meta (maison mère de Facebook, Instagram et WhatsApp) tente une offensive stratégique pour attirer les créateurs de contenus. En jeu : des sommes pouvant atteindre 300.000 dollars pour les influenceurs qui accepteraient de produire des vidéos courtes, les fameux Reels, en exclusivité sur ses plateformes. Une proposition ambitieuse, mais qui suscite un accueil mitigé.
Une rémunération astronomique pour des contenus exclusifs ! Meta cherche à profiter des turbulences autour de TikTok, retiré des magasins d’applications américains depuis le 26 janvier, pour positionner Instagram comme une alternative incontournable. Pour cela, l’entreprise a lancé un programme de rémunération visant à inciter les créateurs de contenus à poster davantage de Reels, ces vidéos courtes largement inspirées du format de TikTok.
Selon des documents consultés par Business Insider, les créateurs ayant plus d’un million d’abonnés sur TikTok peuvent se voir offrir des bonus mensuels allant de 5.000 à 50.000 dollars, à condition de publier exclusivement sur Instagram et de répondre à des exigences strictes. Pour les influenceurs les plus en vue, ce programme pourrait rapporter jusqu’à 300.000 dollars sur trois mois.
Cependant, les règles du jeu imposées par Meta sont loin d’être flexibles. Les vidéastes doivent publier 25 % de contenus supplémentaires sur Instagram par rapport à TikTok, et promouvoir leur profil Instagram au moins deux fois par mois sur des plateformes concurrentes, comme YouTube ou TikTok.
Certains influenceurs ont refusé l’offre, préférant conserver leur liberté de création et leur public multicanal.
Instagram a également procédé à des modifications notables sur son interface. Depuis le 18 janvier, le format carré emblématique des grilles de profils a été abandonné au profit de rectangles verticaux, un design rappelant fortement TikTok.
Dans un contexte où TikTok voit son avenir incertain aux États-Unis, Meta tente de s’imposer comme le nouveau terrain de jeu des influenceurs. Mais si les efforts financiers et techniques sont indéniables, convaincre les créateurs de délaisser leur audience établie sur TikTok s’annonce comme un défi de taille.
