L’application Snapchat a annoncé le lancement d’une nouvelle fonctionnalité baptisée Lentilles IA payantes , une technologie publicitaire innovante qui exploite les capacités de l’intelligence artificielle générative. Ces lentilles permettent aux marques d’attirer les utilisateurs et d’augmenter leur engagement en fusionnant l’expérience utilisateur avec un contenu interactif reflétant l’identité de la marque.
Ce nouveau format permet aux utilisateurs de devenir partie intégrante de scénarios générés par intelligence artificielle, en utilisant la caméra frontale de leur téléphone. Cette méthode est considérée comme plus ludique et interactive que les publicités traditionnelles, selon un rapport publié par le site AdExchanger.
Cette technologie a été testée pour la première fois par la plateforme de livraison de repas Uber Eats, qui a développé une lentille spéciale pour Thanksgiving, plongeant les utilisateurs dans l’ambiance de la fête. L’objectif de cette innovation est de transformer les publicités en véritables interactions du quotidien entre amis, comme l’a expliqué Grace Ko, vice-présidente du marketing grand public et commercial chez Snapchat.
La création de ces lentilles nécessite une collaboration entre les marques et l’équipe de production de Snapchat. Les idées et les scénarios sont d’abord sélectionnés, puis l’équipe de Snapchat se charge de la production des lentilles. Chaque lentille peut offrir jusqu’à dix options de personnalisation. Les détails concernant le coût de ce service n’ont pas encore été révélés, selon Ko.
