Le rappeur américain devient actionnaire du club de Championship, espérant lui apporter visibilité et nouveaux revenus.
Une star du hip-hop pour relancer un club en quête de rebond
C’est un visage inattendu qui rejoint les coulisses du football britannique. Snoop Dogg, 53 ans, figure incontournable du rap américain, a annoncé devenir copropriétaire du Swansea City AFC, équipe galloise évoluant en Championship, la deuxième division anglaise. Il rejoint ainsi Luka Modric, ex-milieu du Real Madrid, déjà engagé financièrement dans le club depuis avril, comme l’a confirmé Swansea dans un communiqué jeudi 17 juillet.
Le chanteur, aperçu récemment vêtu du maillot des Swans sur les réseaux sociaux du club, n’a pas caché son enthousiasme : « Ce club m’a parlé. C’est une équipe d’outsiders, fière et issue d’un environnement ouvrier, comme moi », a-t-il déclaré sur le site du club. Un rapprochement symbolique pour celui qui déclarait déjà son amour pour le football depuis plusieurs années.
Un pari stratégique sur l’influence médiatique
L’arrivée de Snoop Dogg dans l’actionnariat du club intervient huit mois après le rachat de Swansea par les investisseurs américains Brett Cravatt et Jason Cohen, qui cherchent à développer de nouvelles sources de revenus. Le club espère capitaliser sur la notoriété planétaire de l’artiste — plus de 100 millions d’abonnés cumulés sur ses réseaux sociaux — pour renforcer sa visibilité et ses ressources commerciales, ont-ils précisé dans un communiqué.
Relégué de Premier League en 2018, Swansea ambitionne un retour au plus haut niveau. Pour cela, la direction souhaite attirer de nouveaux talents tout en respectant les contraintes du fair-play financier. « L’adhésion de Snoop à notre projet marque un tournant dans notre stratégie de développement », ont expliqué les dirigeants, espérant reproduire le modèle du club rival gallois Wrexham, propulsé jusqu’en Championship depuis son rachat en 2020 par les acteurs Ryan Reynolds et Rob McElhenney.
Snoop Dogg, devenu mascotte des JO de Paris 2024 l’an dernier, continue donc de tisser des liens entre la culture populaire et le sport mondial, cette fois non plus sur scène mais dans les tribunes d’un club qui rêve de reconquête.
