À quelques jours de l’entrée en vigueur de nouveaux droits de douane américains, la maison horlogère suisse DuBois et fils, fondée en 1785, a précipité l’expédition de ses modèles vers les États-Unis afin d’éviter une hausse spectaculaire des tarifs. Le président américain Donald Trump a annoncé l’imposition de droits de douane de 39 % sur les importations horlogères suisses, une mesure qui risque de bouleverser un secteur déjà sous pression.
L’entreprise, basée à Muttenz près de Bâle, a envoyé en urgence cinq montres haut de gamme destinées au marché américain, profitant des derniers jours avant l’application des taxes. Selon ses dirigeants, ces droits de douane pèseront lourdement sur les marges et pourraient contraindre la marque à revoir sa stratégie internationale.
Cette situation n’est pas isolée : plusieurs fabricants helvétiques de montres de luxe accélèrent également leurs expéditions vers les États-Unis. Certains envisagent d’augmenter leurs prix de vente pour compenser le surcoût, tandis que d’autres se préparent à suspendre temporairement leurs ventes sur le marché américain.
Les droits de douane annoncés par Washington visent l’ensemble des importations horlogères en provenance de Suisse, un pays dont l’industrie du luxe dépend fortement de la clientèle internationale. Les États-Unis figurent parmi les principaux débouchés pour les montres suisses, derrière la Chine et Hong Kong.
Pour DuBois et fils, qui met en avant un savoir-faire artisanal transmis depuis plus de deux siècles, la mesure représente une menace directe pour ses perspectives commerciales. « Ces taxes changent la donne. Nous devons réfléchir à de nouvelles approches pour continuer à servir notre clientèle américaine », confie un représentant de la marque.
Si certains acteurs espèrent que les tensions commerciales se résorberont, d’autres redoutent un effet durable sur la demande. La Suisse, dont l’horlogerie est un fleuron économique, pourrait ainsi voir son accès au marché américain considérablement freiné, au risque de perturber un équilibre bâti sur la réputation et l’exclusivité.
