La France reste l’un des pays les plus visités au monde. En 2023, elle a franchi le cap symbolique des 100 millions de touristes étrangers. Un record qui conforte sa place de première destination mondiale en nombre de visiteurs. Pourtant, cette affluence n’a pas suffi à la hisser en tête des classements économiques du secteur. En cause : des séjours plus courts et un panier moyen plus faible. Dans les rues de Paris, les guides touristiques observent un changement notable dans les habitudes des visiteurs. La capitale n’est plus toujours une destination finale, mais une simple étape. « Les gens restent deux ou trois jours, puis enchaînent avec Rome, Barcelone ou Amsterdam », note un guide-conférencier. Une organisation millimétrée, qui reflète une manière plus rapide de consommer le tourisme européen.
Des recettes inférieures à nos concurrents directs
Malgré des millions de visiteurs, la France ne récolte pas les fruits économiques escomptés. L’an dernier, les recettes touristiques ont atteint 71 milliards d’euros. Un chiffre conséquent, mais qui reste très en deçà des 126 milliards enregistrés par l’Espagne. L’Italie, de son côté, dépasse également la France en nombre de nuitées. Plusieurs facteurs expliquent cette performance contrastée. Le prix des hébergements, la concurrence de plateformes à bas coût ou encore les effets d’une inflation généralisée poussent les voyageurs à écourter leur passage. Résultat : moins de nuits passées sur le territoire et moins de dépenses sur place. Malgré cela, l’image de la France reste forte. Ses paysages, son patrimoine et sa gastronomie continuent de séduire. Le défi, désormais, sera de convaincre les touristes de prolonger leur séjour et de consommer davantage sur place.
