Puma a annoncé mercredi une nouvelle réduction de ses effectifs, prévoyant la suppression d’environ 900 postes supplémentaires dans le monde d’ici fin 2026, soit près de 13 % de ses salariés. Le fabricant allemand d’articles de sport justifie cette décision par la poursuite du recul de ses ventes, qui pèse sur ses marges et sur sa capacité à investir au rythme initialement envisagé.
Cette vague s’ajoute aux 500 suppressions déjà engagées plus tôt cette année dans le cadre d’un programme d’économies dévoilé en mars. Selon l’entreprise, ces mesures visent à simplifier l’organisation, à réduire les coûts fixes et à concentrer les ressources sur les marchés et catégories de produits jugés prioritaires.
Le groupe explique que la demande demeure hétérogène selon les régions, dans un contexte de consommation prudente et de forte concurrence sur le segment running, lifestyle et performance. Les effets devises et les pressions sur les prix de détail auraient également contribué à la dégradation des performances commerciales.
Puma indique vouloir limiter au maximum l’impact social en privilégiant, lorsque cela est possible, les départs naturels, les mobilités internes et des dispositifs d’accompagnement adaptés à chaque pays. Les détails opérationnels seront précisés après consultation des instances représentatives du personnel dans les différentes juridictions.
Malgré ce plan d’ajustement, la marque affirme rester focalisée sur l’innovation produit et le soutien à ses athlètes et partenaires, tout en pilotant plus strictement ses investissements marketing. L’entreprise dit viser un redressement progressif de sa rentabilité une fois les mesures d’économies pleinement effectives.
