Un nouveau logo, une campagne de communication musclée, un repositionnement éditorial : BFM TV amorce une transformation stratégique à l’aube de sa migration sur le canal 13 de la TNT. Une mue symbolique qui intervient dans un contexte de tensions internes et de concurrence féroce sur le marché de l’info en continu.
Une page qui se tourne
Le 6 juin prochain, la chaîne d’information du groupe Altice passera officiellement du canal 15 au canal 13 de la TNT. À cette occasion, elle a dévoilé ce lundi une nouvelle identité visuelle et une campagne de communication nationale déployée en télévision, en affichage et sur le web.
La première nouveauté : le logo. Désormais, le « B » de BFM est discrètement remplacé par le chiffre 13. Si le bleu emblématique de la chaîne reste la couleur dominante, cette transformation visuelle se veut aussi le reflet d’un repositionnement plus global.
Un spot publicitaire accompagne cette refonte, jouant sur l’idée d’une “nouvelle impulsion” tout en conservant les fondamentaux de la chaîne. Sur les affiches et dans la vidéo, BFM TV se présente comme une chaîne “connectée à la France et au monde”, mettant en avant ses nouveaux engagements éditoriaux.
Les dirigeants de la chaîne affirment vouloir initier un tournant “plus international et plus proche du public”. BFM TV entend ainsi enrichir son offre de contenus en renforçant la couverture de l’actualité internationale, tout en développant des formats de proximité avec les téléspectateurs.
Un statut de leader perdu au profit de CNews
Si BFM TV reste une figure incontournable du paysage médiatique français, elle a cédé sa place de leader à CNews, la chaîne du groupe Canal+. En avril, CNews a enregistré une part d’audience de 3,3 %, contre 2,7 % pour BFM TV, selon les chiffres de Médiamétrie. Un écart important qui reflète un changement dans les habitudes de consommation de l’information en continu, marqué par une polarisation plus marquée de l’audience.
Canal 13 : une migration stratégique imposée par l’Arcom
Le passage au canal 13 est la conséquence d’une décision de l’Arcom, suite à la suppression des chaînes C8 et NRJ 12 de la TNT. Ce changement de fréquence vise à réorganiser l’espace audiovisuel terrestre, en renforçant la visibilité des chaînes d’information.
L’Arcom précise que “la grande majorité des téléviseurs effectuera automatiquement la mise à jour de la numérotation dans la nuit du 5 au 6 juin, ou la proposera à l’allumage le 6 juin”. Néanmoins, certains téléspectateurs devront procéder manuellement à une recherche des chaînes. L’Arcom met à disposition sur son site des guides pratiques, à destination des particuliers comme des professionnels, selon les modes de réception : TNT via antenne râteau, box internet, satellite ou applications mobiles.
