Comme chaque fin d’année, des millions d’utilisateurs de Spotify se prêtent au jeu de Wrapped, cette rétrospective personnalisée devenue un rituel numérique mondial. Pour l’édition 2025, la plateforme suédoise mise sur de nouveaux outils communautaires et confirme les tendances musicales qui façonnent l’écoute des Français et du monde entier. Le rap reste roi en France, tandis que Bad Bunny, lui, règne sur la planète.
En France, le rap confirme sa suprématie
Année après année, la scène rap continue de dominer les classements hexagonaux. Jul reste indétrônable et devient, pour la cinquième fois consécutive, l’artiste le plus écouté de France. Il est suivi par GIMS et Ninho, formant un trio familier aux sommets des charts. GIMS s’impose également dans la catégorie des titres les plus écoutés avec CIEL, NINAO et SOIS PAS TIMIDE, cumulant à lui seul quatre places dans le top 10 des morceaux. Parmi les révélations ou confirmations de l’année, Werenoi, L2B ou encore KeBlack s’installent solidement dans le paysage.
Côté albums, Le Nord Se Souvient de GIMS domine le classement, devant Diamant Noir de Werenoi. Mais la surprise vient de Theodora, qui atteint la troisième place avec Mega BBL, une performance remarquée pour une artiste encore peu exposée médiatiquement il y a un an. L’artiste prouve qu’il est encore possible de se hisser au sommet en dehors des circuits traditionnels. À noter aussi la présence d’un seul album international dans le top 5 français : DeBÍ TiRAR MáS FOToS de Bad Bunny.
Une édition 2025 plus immersive et virale
Spotify Wrapped n’est plus qu’un simple récapitulatif de l’année musicale : il devient une expérience sociale complète. L’entreprise suédoise a introduit cette année une nouvelle fonctionnalité baptisée Wrapped Party, qui permet à un groupe d’utilisateurs d’échanger et réagir ensemble à leurs statistiques d’écoute, en temps réel, jusqu’à dix participants. Une manière de transformer cette rétrospective en jeu social, renforçant son potentiel viral sur Instagram ou TikTok.
En parallèle, les grandes tendances mondiales se confirment. Bad Bunny reste l’artiste le plus écouté au monde, devant Taylor Swift et The Weeknd. Le premier trône également sur le classement des albums avec DeBÍ TiRAR MáS FOToS, tandis que le titre le plus écouté de 2025 est Die With A Smile, collaboration entre Lady Gaga et Bruno Mars. À noter aussi la percée d’artistes comme Arijit Singh, qui symbolise l’émergence d’une scène indienne de plus en plus écoutée à l’international.
Lancée en 2016, la campagne Wrapped est devenue un levier marketing incontournable pour Spotify. Si la plateforme refuse de dévoiler l’impact chiffré de l’opération, elle profite chaque année d’une exposition massive sur les réseaux sociaux. Le HuffPost rappelait qu’en 2019, plus d’1,2 million de messages évoquant Wrapped avaient été postés sur X. Devenue un modèle à suivre, cette initiative a depuis été copiée par Apple Music, Deezer et YouTube.
Derrière le divertissement, Wrapped rappelle aussi l’importance de la data dans l’expérience utilisateur. Les préférences affichées sont le fruit d’analyses algorithmiques poussées qui nourrissent en retour les suggestions et recommandations de la plateforme. Une boucle vertueuse pour Spotify, qui continue de séduire ses 696 millions d’utilisateurs actifs dans un contexte où la concurrence se renforce, notamment autour des questions de rémunération des artistes ou d’usage de contenus générés par l’intelligence artificielle.
