Pas même le temps de digérer les bonbons d’Halloween que Mariah Carey donne, comme chaque 1er novembre, le signal officiel du lancement des fêtes de fin d’année. Fidèle à sa tradition, la chanteuse américaine a publié une nouvelle vidéo sur ses réseaux sociaux dans laquelle elle décrète que “It’s time”, entendez par là : All I Want for Christmas Is You peut à nouveau envahir les playlists… et les comptes bancaires.
Un rituel devenu institution
Chaque automne, Mariah Carey réapparaît comme un sapin bien rangé dans un placard depuis janvier, et annonce son grand retour avec son tube de 1994 devenu un classique (ou une malédiction, selon les oreilles). La vidéo de cette année, publiée le 1er novembre 2025, met en scène la chanteuse déguisée en ange, interrompue par des lutins syndiqués incarnés notamment par Billy Eichner qui protestent contre la précocité de la saison. En cause : leur surcharge de travail dès les premiers jours de novembre.
Mais bien sûr, à minuit pile, tout bascule. La musique retentit, la neige tombe, Mariah se transforme en Mère Noël et entonne son fameux refrain. L’opération est co-produite avec Sephora, ajoutant une couche supplémentaire à cette machine marketing bien huilée.
Une tradition lucrative
Ce lancement n’est pas qu’une plaisanterie. Selon The Economist, la chanson All I Want for Christmas Is You aurait déjà rapporté plus de 60 millions de dollars à la chanteuse, entre royalties, produits dérivés, livres pour enfants, films d’animation ou placements publicitaires. Le titre reste l’un des morceaux les plus diffusés chaque mois de décembre dans le monde, et grimpe régulièrement en tête des classements dès la première semaine de novembre.
Pour Mariah Carey, Noël est plus qu’une fête : c’est un business model. Chaque année, elle réinvente une mise en scène pour mieux rappeler que le compte à rebours est lancé, avec humour et une parfaite maîtrise de son image. En 2021, elle brisait des citrouilles à coups de marteau. En 2024, elle sortait d’un glaçon géant inspiré de la série Mercredi. Cette année, ce sont les lutins grévistes qui s’inclinent devant la toute-puissance du refrain.
Un goût assumé (ou redouté)
Derrière les paillettes et les faussement mauvais effets spéciaux, une chose reste constante : All I Want for Christmas Is You déclenche autant d’euphorie que d’agacement. Certains y voient l’ultime hymne des fêtes, d’autres une torture auditive annuelle. Mais qu’on l’adore ou qu’on la redoute, impossible d’y échapper.
Mariah Carey le sait, et c’est justement cette mécanique entre kitsch et génie marketing qui fait de son retour un rendez-vous désormais institutionnel. Les fêtes peuvent officiellement commencer. Mais comme chaque année, c’est surtout elle qui reçoit les cadeaux.
