Le dernier morceau du rappeur marseillais, Toi et moi, a semé le doute chez de nombreux internautes, qui suspectent l’artiste d’avoir utilisé l’intelligence artificielle pour générer à la fois la musique et sa propre voix. L’affaire, qui agite les réseaux sociaux depuis sa sortie vendredi 1er août, relance le débat sur l’usage croissant de l’IA dans la création musicale.
Une chanson qui déroute les fans
Habitué à enchaîner les succès et à faire le buzz chaque été, Jul a surpris cette fois par un morceau qui rompt avec ses codes habituels. Toi et moi, aux sonorités gitanes et porté par une guitare omniprésente, tranche radicalement avec les productions rap pour lesquelles il est connu. La voix, elle aussi, semble différente. Plusieurs internautes ont rapidement exprimé leur scepticisme sur X ou Instagram, soupçonnant le recours à une IA vocale. « C’est de l’IA ? », « Ce n’est pas lui qui chante ! », peut-on lire parmi les milliers de commentaires.
Le beatmaker et ingénieur du son LnKhey, relayé sur les réseaux sociaux, affirme dans une vidéo qu’il s’agit bien d’un morceau artificiel. D’après son analyse, l’audio souffre de plusieurs anomalies caractéristiques de productions générées par IA : transitions sonores incohérentes, stéréo instable, qualité de fichier médiocre et chœurs mal intégrés. Il évoque l’usage possible de la plateforme Suno pour générer la musique, puis d’un outil vocal pour imiter la voix du rappeur. « De base, ce n’était pas la voix de Jul », affirme-t-il.
Entre buzz maîtrisé et flou entretenu
L’artiste lui-même semble jouer de la situation. Sur Instagram, il a publié plusieurs messages vocaux à la voix synthétique pour promouvoir le morceau, et partagé une image artificielle de lui déguisé en chanteur gitan, accompagnée du hashtag #IASPORTS. De quoi nourrir davantage les soupçons… ou simplement orchestrer un coup marketing. Connu pour ses stratégies promotionnelles atypiques, Jul a déjà multiplié les initiatives virales : pop-up stores à Marseille, partenariats avec des marques populaires ou clips à l’esthétique décalée.
Quoi qu’il en soit, la controverse profite au morceau. Selon les chiffres relevés par France 3 Régions, Toi et moi comptabilisait déjà plus de 830 000 vues sur YouTube au 4 août, dépassant largement les 630 000 vues de son autre titre Où on va ?, pourtant publié deux jours plus tôt.
Dans un contexte où l’intelligence artificielle prend une place croissante dans la musique – Deezer estimait récemment que 20 % des titres mis en ligne chaque jour pourraient être artificiels – le cas Jul illustre les dilemmes éthiques et créatifs que cette technologie soulève. Reste à savoir si le rappeur confirmera ou non ce recours à l’IA, ou s’il continuera d’entretenir le mystère.
