Les vidéos tournées dans une chambre ont laissé place à de véritables blockbusters. Après le succès de Kaizen, documentaire sur l’ascension de l’Everest signé Inoxtag en 2024, les grandes productions se multiplient sur YouTube et rivalisent désormais avec les programmes télévisés. La semaine dernière, Michou (10 millions d’abonnés) a dévoilé Terminal, série tournée en Espagne dans un aéroport désaffecté. Le premier épisode, diffusé au cinéma devant 40 000 spectateurs avant sa mise en ligne, a dépassé 4,3 millions de vues en trois jours. Ce projet à plus d’un million d’euros, mobilisant 250 personnes, a été financé en partie par des marques partenaires, devenues incontournables pour soutenir ces budgets. Ce samedi 13 septembre, ce sera au tour de Squeezie, deuxième youtubeur français avec près de 20 millions d’abonnés, de lancer Stop the Train. Dix créateurs y participent à une compétition dans un train en marche. Le budget oscille entre 700 000 et 800 000 euros, le plus important jamais engagé sur sa chaîne, avec une centaine de personnes impliquées.
Des budgets XXL et des sponsors incontournables
Ces productions d’envergure exigent des financements dépassant souvent la centaine de milliers d’euros en partenariats. Les marques, attirées par la notoriété des créateurs, préfèrent associer leur image à une personnalité qu’à une simple audience ciblée. Les vidéos plus légères, en décor fixe, restent indispensables pour équilibrer la rentabilité. La diffusion au cinéma et à la télévision, comme pour Kaizen sur TF1, ouvre de nouvelles perspectives. Pour les observateurs du secteur, ces projets traduisent une montée en puissance et une maturité de l’écosystème YouTube, qui attire désormais autant de financements et de talents que les médias traditionnels.
