Après une période noire marquée par une procédure de sauvegarde et deux plans sociaux, Pimkie signe un retour inattendu. L’enseigne de prêt-à-porter féminin relève la tête avec une progression spectaculaire de son chiffre d’affaires au premier trimestre 2025.
Une transformation radicale pour relancer la machine
Il y a encore un an, Pimkie était au bord du gouffre. Minée par des années de pertes, l’enseigne avait vu son parc de magasins réduit de près de moitié et ses effectifs divisés par deux. Depuis, sous l’impulsion de son nouveau président Salih Halassi — également devenu l’unique actionnaire fin 2024 — la marque s’est engagée dans une refonte complète de son modèle. Résultat : +20% de chiffre d’affaires début 2025, et un regain de fréquentation dans les points de vente (+4%), malgré un contexte toujours difficile pour le secteur.
Ce redressement est le fruit d’une stratégie assumée : recentrage des activités, sourcing optimisé vers le Maghreb et la Turquie, réduction des collections (1 200 références par saison contre 1 700 auparavant), et surtout repositionnement clair. Exit la cible adolescente : Pimkie s’adresse désormais aux femmes de 20 à 45 ans, avec des pièces accessibles, polyvalentes et mieux pensées.
Un nouveau souffle pour les boutiques et la marque
Loin de miser sur le tout-digital comme nombre de ses concurrents, Pimkie réaffirme sa foi dans le commerce physique. L’enseigne investira 10 millions d’euros en 2025, majoritairement pour rénover ses 189 magasins, dont 70 en affiliation. Les premiers points de vente relookés enregistrent déjà des performances trois fois supérieures à la moyenne, preuve que la formule séduit à nouveau.
Ce rebond s’appuie aussi sur un capital sympathie toujours intact : une marque connue, une communauté fidèle de 2 millions de clientes, et un effort de fidélisation renforcé à travers des promotions ciblées et des programmes personnalisés.
Mais si cette “remontada” impressionne, elle reste fragile. Dans un environnement saturé par la fast fashion ultra-compétitive de géants comme Shein, Pimkie devra maintenir le cap de la différenciation et de la qualité pour assurer une croissance durable. Le pari n’est pas encore gagné, mais il est déjà bien engagé.
