Depuis un mois, plusieurs associations françaises constatent une disparition inquiétante de leurs campagnes sur Facebook et Instagram. En cause, la décision du groupe Meta d’interdire toute publicité jugée « politique, électorale ou sociale » dans l’Union européenne. Sous prétexte d’appliquer le nouveau règlement européen sur la transparence, le géant américain a mis en place un filtrage automatisé qui prive de visibilité nombre d’organisations humanitaires et caritatives.
Des appels aux dons bloqués au nom de la neutralité
La mesure, présentée par Meta comme un simple ajustement technique, a des conséquences très concrètes pour les associations. Unicef France a vu sa campagne d’aide aux enfants de Gaza bloquée à plusieurs reprises. Le message initial, mentionnant « la guerre » et « les souffrances », a été rejeté pour contenu sensible. Même après modification en « Aidez-nous à donner un avenir aux enfants de Gaza », le message n’a été validé qu’après de multiples tentatives. Pour l’association, cette censure transforme le travail humanitaire en exercice de contorsion sémantique. Du côté de la Fondation des Femmes, le constat est tout aussi amer. Sa présidente, Anne-Cécile Mailfert, alerte sur une perte majeure de visibilité : les appels aux dons destinés à financer les centres d’hébergement et les lignes d’écoute contre les violences faites aux femmes ne passent plus la modération. « Si nous ne sommes pas visibles, les gens ne penseront pas à nous pour faire un don », déplore-t-elle. Ce manque de diffusion arrive à un moment critique, celui des collectes de fin d’année, essentielles à la survie de nombreuses structures locales.
La France en première ligne du bras de fer européen
Meta justifie sa décision par la complexité du nouveau règlement européen sur la transparence publicitaire, jugé « inapplicable » à grande échelle. Le groupe de Mark Zuckerberg affirme ne pas disposer des moyens techniques pour distinguer les campagnes militantes de celles à vocation sociale. En conséquence, toutes les publications abordant des thèmes sensibles, comme la politique étrangère, l’environnement, les droits humains ou l’égalité femmes-hommes, sont automatiquement bloquées. À Paris, la décision suscite une vive inquiétude. Plusieurs ONG françaises, soutenues par le ministère de la Transition numérique, envisagent de saisir la Commission européenne pour clarifier le champ d’application du texte. Le gouvernement redoute que cette censure généralisée ne fragilise un secteur déjà dépendant des réseaux sociaux pour collecter des fonds. Alors que Meta affirme agir par prudence juridique, ses détracteurs dénoncent une dérive opaque : sous couvert de conformité réglementaire, la plateforme privée contrôle désormais quels sujets peuvent être rendus visibles dans l’espace public numérique. Et en ce mois de novembre, pour de nombreuses associations françaises, la bataille pour la visibilité s’annonce aussi cruciale que celle pour les dons.
