Le célèbre cuisinier français Philippe Etchebest fait une apparition inattendue dans la dernière bande-annonce du jeu Call of Duty: Black Ops 7, à paraître le 14 novembre. Une campagne promotionnelle audacieuse d’Activision, qui mise sur le mélange des genres et des figures médiatiques pour marquer les esprits.
Une collaboration étonnante pour une campagne virale
Lancée le 25 octobre, la nouvelle vidéo promotionnelle de Call of Duty: Black Ops 7 a rapidement fait sensation. En cause : l’apparition de Philippe Etchebest, chef étoilé et figure emblématique du petit écran français. Vêtu d’un costume sobre, l’ancien boxeur troque ses casseroles pour une mise en scène plus martiale. Dans le clip, il répond à un appel radio l’informant que « l’entraînement est terminé », avant de s’engouffrer dans un véhicule floqué aux couleurs du jeu.
Cette scène, mi-sérieuse mi-parodique, alimente une stratégie marketing bien huilée d’Activision. Le studio n’en est pas à son coup d’essai : dans le passé, des célébrités comme Kit Harington, Megan Fox, Kevin Spacey ou encore Cara Delevingne ont été associées à la franchise. Résultat, la vidéo avec Etchebest a dépassé les 6 millions de vues en moins de 48 heures, selon jeuxvideo.com, un score qui la rapproche du trailer international mettant en scène Jake Paul, Huda Kattan et Zac Efron. Ce dernier est d’ailleurs tourné en dérision par Battlefield 6, où son avatar est éliminé de manière spectaculaire – preuve que la rivalité entre franchises se joue aussi sur le terrain du marketing.
Une campagne qui amuse, mais interroge
Si cette incursion du monde culinaire dans celui du FPS fait sourire, elle ne convainc pas tout le monde. Le streamer français CHOWH1, spécialiste de Call of Duty, a commenté sur X (ex-Twitter) : « Je sais pas quoi en penser. » Le lien entre le chef et l’univers militaire n’est pas évident, et certains y voient une manœuvre opportuniste.
L’accueil mitigé s’explique aussi par le contexte. L’épisode précédent, Black Ops 6, avait déçu les joueurs, notamment à cause de son modèle économique très axé sur les microtransactions et les skins. Activision a reconnu ces erreurs dans un communiqué diffusé cet été, assurant vouloir se recentrer sur l’ADN de la licence. Cette nouvelle campagne de communication insolite, certes vise aussi à regagner la confiance d’une communauté échaudée.
De son côté, Battlefield 6, sorti le 10 octobre, revendique déjà plus de 7 millions de ventes. Face à cette concurrence féroce, Activision semble jouer la carte du spectacle total, avec des célébrités en renfort dans toutes les versions de sa campagne, y compris à l’international, où l’on retrouve Jimmy Butler ou l’influenceur Kai Cenat.
Quant à savoir si Philippe Etchebest deviendra un personnage ou un skin jouable dans Black Ops 7, le studio n’a pour l’instant rien annoncé. Mais vu l’impact de sa présence dans le trailer, rien n’est à exclure.
