Amazon prévoit de recourir à l’intelligence artificielle afin d’accélérer et de rationaliser la production de films et de séries télévisées, une initiative qui intervient alors que l’industrie du divertissement s’interroge sur l’impact de l’IA sur l’emploi et les métiers créatifs.
Au sein de Amazon MGM Studios, une équipe dédiée développe de nouveaux outils d’IA destinés à réduire les coûts et à fluidifier les différentes étapes du processus de production. Cette initiative, baptisée AI Studio, vise à optimiser des tâches allant du développement des projets à certaines phases de postproduction.
Selon Albert Cheng, cadre chevronné du secteur du divertissement qui pilote le projet, l’IA ne remplacera pas les créateurs humains. Il assure que des professionnels resteront impliqués à chaque étape du processus créatif, l’objectif étant d’assister et d’accélérer le travail plutôt que de s’y substituer.
Amazon prévoit de lancer dès le mois de mars un programme bêta fermé, dans lequel des partenaires de l’industrie seront invités à tester ces nouveaux outils d’IA. Le groupe espère être en mesure de partager les premiers résultats de cette expérimentation d’ici le mois de mai.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large du géant technologique Amazon, qui investit massivement dans l’intelligence artificielle à travers l’ensemble de ses activités. Dans le secteur du divertissement, l’enjeu est de gagner en efficacité tout en maintenant des standards élevés de qualité et de créativité.
Le projet suscite toutefois des inquiétudes dans une industrie déjà ébranlée par les débats sur l’automatisation et la protection des emplois créatifs. Amazon affirme vouloir avancer prudemment, en collaboration avec les professionnels du secteur, alors que l’IA s’impose progressivement comme un outil central de transformation de la production audiovisuelle.
