L’Alliance contre le tabac profite du Festival pour alerter sur la place omniprésente de la cigarette à l’écran, avec une campagne percutante intitulée « Le Festival où tu canes ».
Alors que le glamour du Festival de Cannes attire tous les regards, une autre forme de mise en scène s’affiche dans les rues de la ville : celle de la cigarette. L’Alliance contre le tabac (ACT) a lancé mercredi 15 mai une campagne de sensibilisation au visuel percutant, détournant les codes du cinéma pour dénoncer la banalisation du tabagisme dans les films. Une campagne intitulée « Le Festival où tu canes », un jeu de mots qui cible autant la Croisette que les dangers mortels du tabac.
Des chiffres alarmants sur la cigarette à l’écran
Dans 90 % des films français récents, une scène au moins met en scène une cigarette. Et certains long-métrages vont beaucoup plus loin. « La présence du tabac dans un film revient à diffuser en moyenne six spots publicitaires », explique Marion Catellin, directrice de l’ACT. Dans L’Amour ouf de Gilles Lellouche, la représentation grimpe à l’équivalent de 22 spots. La dernière Palme d’or, Anora, cumule quant à elle 14 minutes de cigarette à l’écran. Un record jugé délirant par les associations de prévention.
Selon l’Organisation mondiale de la santé, cette exposition s’apparente à de la publicité déguisée. Et ses conséquences sont bien réelles. Une étude menée par l’ACT révèle que 50 % des jeunes de 15 à 24 ans interrogés se disent influencés par ces scènes, et deux tiers estiment que fumer est valorisé à l’écran.
Une charte attendue, jamais mise en œuvre
Au-delà des affiches visibles dans les rues de Cannes et Paris, la campagne comprend des vidéos sur TikTok, YouTube et Instagram, ainsi que des spots diffusés sur certaines plateformes de streaming. L’objectif : rappeler que le cinéma n’est pas neutre dans la perception du tabac.
L’ACT appelle une nouvelle fois les autorités à adopter une charte d’engagement pour encadrer la représentation du tabac dans les œuvres culturelles. Une mesure déjà prévue dans le plan national de lutte contre le tabagisme 2018-2022, mais restée lettre morte. À l’heure où le cinéma continue de façonner l’imaginaire collectif, cette initiative entend rappeler que fumer à l’écran n’est jamais un geste anodin.
