La cérémonie des Oscars ne sera plus diffusée à la télévision à compter de 2029. L’Académie américaine des arts et des sciences du cinéma a annoncé un accord exclusif avec YouTube, qui deviendra le diffuseur mondial de la prestigieuse cérémonie pour une durée de cinq ans. Cette décision met fin à plusieurs décennies de retransmission télévisée, principalement assurée par la chaîne ABC, et marque un tournant majeur dans l’histoire de l’événement cinématographique le plus suivi au monde.
Selon l’Académie, ce changement stratégique vise à adapter la cérémonie aux nouvelles habitudes de consommation et à renforcer son rayonnement international. « La plus grande audience possible dans le monde », tel est l’objectif affiché par le directeur général de l’Académie, Bill Kramer, et sa présidente Lynette Howell Taylor. Dans un communiqué commun, ils estiment que cette évolution sera « bénéfique pour nos membres et pour le monde du cinéma ».
Un accord exclusif avec YouTube après des décennies sur ABC
L’accord signé avec YouTube prendra effet à partir de l’édition 2029, après la diffusion de la 100e cérémonie des Oscars en 2028, qui restera assurée par ABC, chaîne appartenant au groupe Disney. Le partenariat avec la plateforme de Google/Alphabet prévoit une diffusion exclusivement en ligne de la cérémonie, mettant un terme à la présence des Oscars sur la télévision traditionnelle.
Le montant du contrat n’a pas été rendu public. Toutefois, selon des sources proches des négociations, « le montant qu’était prêt à payer YouTube » aurait été trop élevé pour que Disney puisse s’aligner. Un porte-parole d’ABC a réagi en déclarant : « Nous souhaitons à l’Académie des arts et des sciences du cinéma le meilleur pour la suite », soulignant la fin d’une relation historique entre la chaîne et l’événement.
Une audience en baisse et des usages en mutation
La décision intervient dans un contexte de recul progressif des audiences télévisées des Oscars. La cérémonie rassemble aujourd’hui environ 20 millions de téléspectateurs aux États-Unis, contre près de 40 millions il y a une dizaine d’années. La dernière édition a été suivie par 19,69 millions de personnes, malgré une diffusion simultanée sur ABC et sur Hulu, la plateforme de streaming de Disney, une première dans l’histoire de l’événement.
Cette érosion s’explique notamment par les conséquences de la pandémie de Covid-19 et par l’évolution des pratiques de visionnage, en particulier chez les publics plus jeunes, qui se tournent davantage vers les plateformes numériques que vers la télévision linéaire.
Le streaming au cœur de la stratégie de l’Académie
En choisissant YouTube, l’Académie fait le pari du streaming, un secteur qui capte depuis plusieurs années une part croissante de l’audience mondiale, au détriment de la télévision et des salles de cinéma. YouTube s’impose aujourd’hui comme la première plateforme de streaming en durée de visionnage, devant des acteurs comme Netflix.
Les géants du streaming ont par ailleurs réussi à attirer de grandes figures du cinéma grâce à des investissements massifs, malgré les réticences initiales d’une industrie historiquement attachée au grand écran. L’Académie estime que l’accord avec YouTube lui permettra de bénéficier de « la très grande influence de YouTube » et d’élargir la portée de la cérémonie à l’échelle mondiale.
Un tournant historique pour la plus grande cérémonie du cinéma
La diffusion exclusive des Oscars sur YouTube à partir de 2029 symbolise un changement profond dans la manière dont les grands événements culturels sont diffusés et consommés. En quittant la télévision traditionnelle, la cérémonie emblématique de Hollywood témoigne d’une transformation plus large du paysage médiatique, où le numérique et le streaming deviennent des canaux centraux pour toucher des audiences globales, tout en cherchant à préserver le prestige et l’héritage d’un événement centenaire.
