Le groupe de luxe Kering a annoncé la cession de sa division beauté à L’Oréal pour un montant de 4 milliards d’euros. L’accord comprend la vente de la marque de parfums Creed, ainsi qu’une licence exclusive de 50 ans pour développer les produits beauté de Gucci après l’expiration de la licence actuelle avec Coty, prévue en 2028. Cette opération, qui devrait être finalisée au premier semestre 2026, marque un tournant stratégique pour Kering, en quête de redressement après les difficultés rencontrées par Gucci.
Kering se recentre, L’Oréal se renforce dans le luxe
Sous la direction de Luca de Meo, nommé récemment à la tête du groupe, Kering entend « se concentrer sur sa puissance créative et l’attractivité de ses maisons », notamment Gucci, Balenciaga et Saint Laurent. Pour L’Oréal, cette acquisition renforce sa présence sur le marché ultra-compétitif du luxe. « Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga présentent un énorme potentiel de croissance », a salué le PDG de L’Oréal, Nicolas Hieronimus.
Cette cession illustre le repositionnement de Kering, qui cherche à restaurer sa rentabilité après une chute de 46 % de son bénéfice net au premier semestre. En s’alliant à L’Oréal, le groupe espère consolider sa marque tout en garantissant une meilleure exploitation de ses licences beauté sur le long terme.
