La chaîne d’info en continu profite du mercato estival pour muscler sa grille de rentrée et se positionner face à ses rivales dans la perspective de la future élection présidentielle.
Après la pluie, le beau temps. Au terme d’une saison 2024-2025 qui aura vu se succéder le rachat de RMC/BFM-TV par Rodolphe Saadé, le propriétaire de l’armateur CMA CGM, puis le départ d’une centaine de salariés ainsi qu’un certain flottement organisationnel et éditorial, les chaînes et radios du groupe CMA Média semblent, en ce début d’été, redresser la barre.
Switek, de Malherbe, Truchot-Marshall : les grandes voix de BFM sécurisées
Tout d’abord, les vents soufflent favorablement côté mercato. Et ce après une série de vents contraires : la nouvelle numérotation TNT mise en place début juin a bousculé les habitudes des téléspectateurs ; et les départs de Benjamin Duhamel sur France Inter et Matthieu Croissandeau (recruté chez T18) ont semé le doute au sein de la rédaction de BFM, déjà amputée après le départ d’une cinquantaine de journalistes dans le cadre de la clause de cession consécutive au rachat par CMA Média.
Alors que le PAF connaît son traditionnel jeu de chaises musicales estival, la question de l’incarnation de BFM se pose donc avec une nouvelle acuité. Certaines grandes figures de la chaîne sont ainsi fermement « sécurisées » : ainsi d’Apolline de Malherbe à l’interview matinale, de Maxime Switek au 20 heures, sans oublier le duo Alain Marshall-Olivier Truchot, toujours aux manettes de BFM Story. Quant au vétéran Alain Duhamel, qui avait annoncé sa retraite, il interviendra une fois par semaine sur BFM-TV, le vendredi après-midi.
Julien Arnaud, Marc Fauvelle… : des valeurs sûres pour muscler la grille de rentrée
De nouvelles têtes feront aussi leur apparition à la rentrée. Tôt le matin, Dominique Tenza, jusqu’alors présentateur des JT du week-end sur M6, prendra l’antenne en compagnie de Perrine Storme. « Je n’ai pas mis longtemps à accepter la proposition », confiait récemment l’intéressé au Parisien. Il sera suivi en fin de matinée par un autre nouvel arrivant, le journaliste Julien Arnaud, qui quitte donc Télématin sur France 2 pour se voir confier « la présentation d’un grand rendez-vous d’information du lundi au vendredi de 10 heures à 12 heures ».
Se disant « en confiance (avec les) dirigeants » de BFM-TV, Julien Arnaud apportera à l’antenne son expérience de journaliste « rompu à l’information en continu, à l’exercice de l’interview », se félicite le directeur général de la chaîne Fabien Namias. Benjamin Duhamel sera quant à lui remplacé par Marc Fauvelle, l’ancien matinalier de Franceinfo et ex-directeur de l’information de France Inter de 2023 à 2025. Des poids lourds donc, qui seront épaulés par les journalistes Paola Puerari et Émilie Broussouloux, toutes deux en provenance de LCI, ainsi que par Guillaume Daret, recruté en janvier dernier, et Nicolas Poincarré, qui pilotera les émissions de reportage.
Des audiences qui se maintiennent
Après des mois de flottement dû au changement de propriétaire du groupe et aux départs en cascade de collègues, « la rédaction a été hypercontente d’apprendre (l’)arrivée » de Marc Fauvelle, reconnaît dans les pages du Monde un journaliste maison. Alors que persistent depuis plusieurs mois les rumeurs de « malaise » au sein d’une rédaction bousculée par de nombreux changements, Fabien Namias assure au quotidien vespéral que « la petite musique que certains se plaisent à distiller est faite pour dénigrer BFM. (…) Ces critiques sont totalement à côté de la plaque. (…) BFM-TV garde sa longueur d’avance ».
En témoignent les audiences du mardi 8 juillet, selon lesquelles BFM-TV se hisse à la première place ex aequo des chaînes info, avec 3,8% de part d’audience (PDA). Cette même journée, BFM a décroché une double première place sur les 25-49 ans lors de sa Première édition (06h00-08h33) et lors du Face à face animé par Apolline de Malherbe, avec respectivement 23,2% et 21,1% de PDA sur ce segment de téléspectateurs ô combien stratégique pour les annonceurs. Toujours le 8 juillet, BFM a été leader des chaînes info de 4h30 à 9 heures, de 12 heures à 20h et de 22 heures à minuit.
Starting-blocks
Concurrencée sur sa droite par CNews et sa ligne populiste, talonnée dans la numérotation TNT par LCI, chahutée par un intense turn-over, BFM-TV fait donc mieux que résister. En s’appuyant sur des valeurs sûres tout en ouvrant son antenne à de nouveaux visages, la chaîne désormais détenue par Rodolphe Saadé opère, en quelque sorte, une nécessaire – et sans doute déconcertante en interne – mue pré-électorale. Comme l’observe la nouvelle patronne de France Info, Agnès Vahramian, « ce mercato ne concerne pas seulement les grandes signatures mais tous les postes. A deux ans de la présidentielle, chaque média essaie de renforcer sa structure et recherche les meilleurs profils ». Comme ses concurrentes, BFM-TV est donc dans les starting-blocks.
