Alors que Stéphane Plaza a été condamné pour violences conjugales, les 527 agences du réseau Stéphane Plaza ont été fixées ce jeudi sur leur avenir commercial. Deux choix étaient possibles : conserver le nom emblématique de leur fondateur ou opter pour une nouvelle identité.
Face à cette division, Gilles Charron, président de Stéphane Plaza France, a pris la parole dans une interview accordée au Figaro. Il y annonce la décision stratégique prise pour répondre aux préoccupations du réseau : désormais, les agences auront le choix entre deux marques. L’enseigne actuelle Stéphane Plaza Immobilier demeure, mais une nouvelle identité voit le jour : Sixième Avenue.
Une nouvelle marque lancée début mai
« Cette nouvelle marque, qui portera le nom de Sixième Avenue, sera lancée début mai. Elle s’installe de façon indépendante et autonome tout en étant complémentaire », explique Gilles Charron. Une manière de permettre à chaque agence d’adopter l’identité qui lui semble la plus adaptée, selon ses valeurs, son positionnement local ou ses convictions personnelles.
Le nom Sixième Avenue n’a pas été choisi au hasard : il fait un clin d’œil à M6, principal actionnaire du réseau à hauteur de 51 %, tandis que Stéphane Plaza en détient toujours 25 %. Le célèbre animateur reste cependant exclusivement impliqué dans la marque qui porte son nom.
