Longtemps relégué au second plan, le sport féminin casse la baraque et franchira la barre des 2 milliards d’euros de revenus en 2025. Une envolée spectaculaire de 240 % en quatre ans, selon une étude du cabinet Deloitte.
Entre billetterie, droits télé, produits dérivés et partenariats, le business du sport féminin explose, porté notamment par la Coupe du monde de rugby en Angleterre (août-septembre 2025). Les sponsors affluent, les audiences grimpent, et le public en redemande. Les reines du terrain ? Le basket et le football. Avec 916 millions d’euros pour le premier et 751 millions pour le second, ces disciplines mènent la danse. Le Mondial de rugby féminin et la Coupe du monde de football 2027 au Brésil devraient encore booster cette croissance.
Jennifer Haskel, analyste chez Deloitte, résume : « L’attrait commercial du sport féminin n’a jamais été aussi fort. Mais pour transformer l’essai, il faut des stratégies à long terme pour assurer la pérennité des ligues et des clubs. » Autrement dit, la dynamique est là, mais gare au coup de mou après les grands événements. Une chose est sûre : les clichés sur le manque de rentabilité du sport féminin ont pris un beau tacle glissé.
