Le géant agroalimentaire Mondelez International a intenté une action en justice contre la chaîne de supermarchés Aldi, l’accusant d’avoir copié « de manière flagrante » l’apparence de ses emballages de biscuits et crackers, notamment ceux des célèbres marques Oreo, Chips Ahoy et Wheat Thins. Le fabricant affirme qu’Aldi cherche ainsi à induire les consommateurs en erreur pour tirer profit de la notoriété de ses produits.
La plainte a été déposée mardi devant un tribunal fédéral de l’Illinois, siège social américain de Mondelez, basé à Chicago. Elle vise la branche américaine d’Aldi, située à Batavia, dans le même État. Mondelez réclame des dommages-intérêts et une injonction interdisant à Aldi de vendre les produits incriminés, arguant que leur commercialisation cause un « préjudice irréparable » à ses marques.
Dans le dossier judiciaire, Mondelez a joint des photos comparatives des produits visés. Les crackers « Thin Wheat » d’Aldi, par exemple, sont conditionnés dans une boîte dorée très proche de celle des Wheat Thins de Mondelez. De même, les biscuits sandwichs au chocolat d’Aldi arborent un emballage bleu ressemblant à celui des Oreo. Les crackers « Golden Round » sont quant à eux proposés dans des boîtes rouges similaires à celles des Ritz.
Aldi, qui ne commercialise presque exclusivement que des produits à marques propres, n’a pas répondu aux sollicitations des médias concernant cette affaire. Vendredi, l’enseigne a toutefois annoncé que son actuel directeur des opérations, Atty McGrath, deviendrait PDG d’Aldi USA à compter du 1er septembre.
Ce n’est pas la première fois qu’Aldi est poursuivie pour des accusations de plagiat d’emballage. En 2023, un tribunal australien lui avait donné tort dans une affaire opposant la chaîne au fabricant de snacks pour enfants Baby Bellies. En début d’année, une cour d’appel britannique avait également tranché en faveur de la marque de cidre Thatchers, qui dénonçait des similitudes trompeuses dans l’emballage de sa version au citron.
Mondelez affirme avoir contacté Aldi à plusieurs reprises à ce sujet. Si certains produits ont été retirés ou reconditionnés, d’autres continueraient à être vendus avec des présentations jugées trop proches. L’entreprise accuse en outre Aldi d’avoir porté atteinte à la présentation commerciale — ou « trade dress » — de ses marques Nutter Butter, Nilla Wafers et des crackers Premium.
