Nouveau coup dur pour le secteur du prêt-à-porter français : l’enseigne féminine Naf Naf a été placée ce vendredi en redressement judiciaire par le tribunal de commerce de Bobigny (Seine-Saint-Denis). Confrontée à de graves difficultés de trésorerie, la marque emblématique des années 1980 tente aujourd’hui d’éviter la liquidation et de sauver près de 600 emplois.
Selon la décision du tribunal, la société est « dans l’impossibilité de faire face à son passif exigible avec son actif disponible », ce qui a justifié le placement en redressement judiciaire. En 2024, le chiffre d’affaires de Naf Naf a atteint 47 millions d’euros, mais son passif s’élève à 44 millions d’euros, soit une situation de quasi-parité préoccupante.
Le redressement judiciaire, demandé par l’entreprise elle-même le 21 mai dernier, doit permettre à la direction de présenter un plan de continuation dans les six mois. Une période d’observation a été ouverte jusqu’à une prochaine audience fixée au 23 juillet 2025.
588 emplois menacés en France
Le sort des 588 salariés actuellement en poste, 650 au cours des six derniers mois, est désormais suspendu à la réussite de cette procédure. Présente dans de nombreuses villes françaises à travers ses boutiques en propre et ses corners en grands magasins, Naf Naf voit son avenir incertain à l’image d’autres marques françaises en difficulté, comme Camaïeu ou Kookaï, elles aussi récemment confrontées à des procédures similaires.
Une direction turque à la barre
Depuis sa reprise en 2020 par le groupe turc SY International, Naf Naf n’a jamais véritablement réussi à retrouver son équilibre financier. Le groupe avait racheté l’enseigne après une première mise en redressement judiciaire en 2020, à la suite de la crise du Covid-19 qui avait fortement secoué le commerce physique.
Dans un communiqué transmis à la presse, la direction turque a assuré vouloir « continuer à faire exister la marque et présenter un plan de redressement », insistant sur la « valeur patrimoniale et affective » de Naf Naf sur le marché français.
Un secteur en crise
Naf Naf n’est pas un cas isolé. Le commerce de l’habillement subit une crise structurelle depuis plusieurs années, aggravée par la pandémie, l’inflation, la hausse des loyers commerciaux, et la concurrence féroce des géants du e-commerce comme Zara, H&M ou Shein.
Selon les derniers chiffres de l’Institut français de la mode, près de 250 enseignes de prêt-à-porter ont fermé en France depuis 2020. Le secteur a vu son chiffre d’affaires chuter de 15 % entre 2019 et 2024, et les faillites se multiplient.
Une marque emblématique menacée
Fondée en 1973, Naf Naf s’était imposée dans les années 1980 avec un positionnement jeune, coloré et accessible, marqué par le célèbre slogan publicitaire « Le grand méchant look ». Elle avait su séduire des générations de jeunes femmes, avant de perdre du terrain face aux nouvelles tendances du fast fashion et du commerce en ligne.
La procédure de redressement judiciaire laisse entrevoir une ultime tentative de sauvetage, à condition que la direction puisse proposer un plan solide à ses créanciers et attirer de nouveaux partenaires financiers ou industriels.
