À Paris, le 9 juillet, le créateur géorgien Demna a présenté sa dernière collection pour Balenciaga lors de la semaine de la haute couture automne-hiver 2025-2026. Après dix ans à la direction artistique de la maison française, il s’apprête à rejoindre Gucci, en difficulté ces dernières saisons. Cette nomination surprise marque l’un des transferts les plus commentés du monde de la mode cette année.
Un défilé de clôture pour une décennie marquante
Connue pour avoir bouleversé les codes esthétiques de Balenciaga, la patte Demna s’est imposée dès 2015 par une approche provocante et conceptuelle de la mode. Des Crocs à talons aux sacs façon sacs-poubelle, il a su imposer un goût pour l’anti-conformisme en haute couture, tout en réussissant à séduire un public très large. Malgré des controverses — notamment une campagne en 2022 jugée choquante — le créateur de 44 ans a transformé Balenciaga en laboratoire stylistique, entre ironie du quotidien et exigence technique.
Son ultime défilé, donné à Paris, a été pensé comme un hommage à ses codes signature, dans un décor de labyrinthe symbolisant le passage d’un univers à un autre. Il laisse la maison à Pierpaolo Piccioli, ancien directeur artistique de Valentino, dont l’arrivée avait été confirmée par Kering au printemps. Demna, quant à lui, se tourne désormais vers Gucci, maison italienne phare du groupe, dans une tentative de relance après le départ de Sabato de Sarno et une chute de 64 % du bénéfice net du groupe en 2024.
Un pari risqué pour relancer Gucci
Le choix de Demna, révélé dans un communiqué du groupe Kering début mars, a surpris jusqu’aux observateurs les plus familiers des coulisses de la mode. Son nom circulait peu dans les spéculations sur la succession, devancé par ceux de Maria Grazia Chiuri ou Hedi Slimane. Pourtant, François-Henri Pinault, PDG de Kering, a justifié cette décision en déclarant que le créateur était « l’un des plus talentueux de sa génération » et qu’il avait « exactement le pouvoir créatif dont Gucci a besoin » pour retrouver son éclat.
Avec un chiffre d’affaires en recul à 7,65 milliards d’euros en 2024, Gucci, plus grande maison de luxe italienne, traverse une phase critique. Demna est désormais chargé de redéfinir une identité qui devra combiner héritage stylistique et ambition commerciale. Le créateur a déjà commencé à s’immerger dans les archives historiques de la maison à Florence, selon un briefing interne rapporté par Vogue.
Une journée de haute couture sous le signe du renouvellement
Le départ de Demna de Balenciaga n’était pas le seul moment fort du 9 juillet : Glenn Martens a présenté sa première collection pour Maison Margiela. Successeur de John Galliano, le designer belge, connu pour ses expérimentations chez Diesel et Y/Project, signe le retour de Margiela dans le calendrier officiel de la haute couture. Ce changement de direction artistique s’inscrit lui aussi dans une volonté de renouveau au sein des grandes maisons.
Au fil de la journée, les maisons Viktor & Rolf, Robert Wun, Franck Sorbier, Yuima Nakazato, Zuhair Murad et Elie Saab ont également dévoilé leurs collections, dans une édition marquée par de nombreuses passations de pouvoir et de fortes attentes pour l’avenir de la couture européenne. Pour Gucci comme pour Balenciaga, les mois à venir seront déterminants.
