Depuis août, une galerie de Beverly Hills expose une série d’œuvres pour le moins inattendue : des mégots de joints fumés par Snoop Dogg, figés dans la résine et élevés au rang d’objets d’art. Une initiative qui mêle culture pop, business de l’art contemporain et hommage décalé à l’icône du hip-hop américain.
Une exposition insolite et lucrative
La collection, intitulée Ashes to Art, est le fruit d’une collaboration entre Snoop Dogg et le couple de créateurs Erica et Jay Kovitz, avec l’aide du manager du rappeur, Kevin Barkey. Présentée à The Joint Venture, galerie spécialisée dans l’art contemporain et la culture cannabis à Los Angeles, elle se compose de mégots authentifiés, encapsulés dans une résine époxy.
La première vente aux enchères, organisée le 15 août, a connu un engouement immédiat. D’après Le Parisien et Forbes, les sept pièces uniques ont généré plus de 148 000 dollars (environ 126 400 euros). L’œuvre la plus chère, cédée à 70 000 dollars, comprenait non seulement un mégot, mais également une copie du mugshot de Snoop Dogg pris en 1993 à Los Angeles dans une affaire judiciaire dont il a été acquitté, ainsi qu’une édition CD de Doggystyle, son premier album.
Entre art, marketing et mémoire culturelle
Erica Kovitz, ancienne cheerleader reconvertie en artiste contemporaine, a conçu cette série comme une célébration de l’héritage culturel de Snoop Dogg. Elle revendique une démarche mêlant introspection et esthétique provocatrice. « Chaque pièce est unique, intime et directement liée à sa légende », explique-t-elle, citée par Le Parisien. Elle considère ces vestiges comme « une couronne discrète sur un moment », transformant la banalité du déchet en trace tangible d’un instant de vie.
Jay Kovitz, cofondateur de la galerie et époux de l’artiste, insiste quant à lui sur la valeur symbolique de ces œuvres : « Ces objets sont devenus un Graal pour les collectionneurs d’art, les historiens du hip-hop et les amateurs de cannabis », souligne-t-il dans 20 Minutes. Le couple affirme par ailleurs préparer d’autres projets artistiques avec le rappeur californien.
La démarche s’inscrit dans un contexte culturel particulier : la Californie a légalisé le cannabis à usage récréatif en 2016, et une étude relayée par Le Parisien révèle qu’en 2022, les fumeurs réguliers de cannabis y étaient pour la première fois plus nombreux que les consommateurs réguliers d’alcool.
Déjà omniprésent dans la culture populaire, Snoop Dogg continue ainsi d’alimenter sa légende à travers un objet inattendu — le mégot — désormais métamorphosé en artefact collector.
