Le constructeur italien Ferrari a annoncé son intention d’organiser une vente aux enchères inédite utilisant une cryptomonnaie exclusive, permettant à ses fans les plus fortunés de miser sur une Ferrari 499P — la voiture d’endurance ayant remporté trois fois de suite les 24 Heures du Mans.
Cette initiative marque une incursion stratégique de la marque de luxe dans l’univers numérique et les marchés de la blockchain, avec pour objectif d’attirer une nouvelle génération d’investisseurs technophiles et de collectionneurs férus d’innovations. Selon Reuters, Ferrari prévoit de lancer un jeton numérique spécialement conçu pour cette opération, qui servira de moyen de paiement et d’accès à des expériences exclusives liées à la marque.
L’entreprise, cotée à Milan sous le symbole RACE.MI, cherche ainsi à conjuguer prestige automobile et modernité numérique, en s’adressant à la fois aux amateurs de sport mécanique et aux acteurs du Web3.
Ce projet s’inscrit dans la stratégie plus large de Ferrari visant à diversifier son offre au-delà de ses véhicules, en capitalisant sur la rareté, l’innovation et l’émotion — des valeurs au cœur de son identité depuis plus de 75 ans.
