La mannequin Alexandra Gondora, résidant à Londres, comprend l’importance de pouvoir être « dans deux endroits en même temps », grâce à une copie d’elle-même créée par l’intelligence artificielle.
Elle déclare à l’agence « AFP » que les créateurs de mode et les détaillants peuvent réserver son double numérique pour des séances photo, sans avoir besoin de voyager ou d’être physiquement présents sur place.
La mannequin, qui participe à la Fashion Week de Londres jusqu’à lundi, souligne que cette solution « économise du temps ».
Dans le secteur de la mode, les marques utilisent déjà l’intelligence artificielle pour créer des images pour des sites de commerce en ligne et des campagnes publicitaires personnalisées à moindre coût.
Bien que la technologie offre des opportunités à certains, ses détracteurs craignent que l’intelligence artificielle n’ait un impact négatif sur de nombreux professionnels, y compris les mannequins, maquilleurs et photographes, en les rendant insuffisamment adaptés à l’évolution du métier, tout en alertant sur la promotion de normes de beauté artificielles.
Dans l’une des vidéos, des mannequins montrent leurs muscles aux côtés de femmes, sur fond de piscines en marbre et de miroirs dorés.
Mais rien dans cette scène n’est réel ; le studio « Kobi Lab » a utilisé l’intelligence artificielle pour créer cette campagne de Noël pour la marque suédoise « CDLP ».
Le co-fondateur de « CDLP », Christian Larson, explique : « Nous sommes une très petite entreprise, je ne peux pas louer une maison à Beverly Hills et y faire une séance photo ».
Il estime que la photographie « réelle » a ses limites, mais que l’intelligence artificielle « offre des possibilités infinies ».
Préparer une campagne publicitaire incluant une séance photo dans les Alpes françaises pour des lunettes de ski prend plusieurs mois et peut coûter 37 000 dollars, tandis qu’une campagne similaire réalisée numériquement peut être réalisée pour environ 523 dollars en quelques jours, selon Artem Kobryanienko, qui mentionne une campagne réalisée par sa société technologique « Genera ».
« Genera », qui a des bureaux à Londres et à Lisbonne, se vante d’un catalogue comprenant 500 modèles créés par l’intelligence artificielle, dont elle détient tous les droits d’auteur.
Les clients peuvent choisir leurs avatars. Le responsable de l’innovation chez « Genera » déclare : « Nous pouvons créer n’importe quelle forme de corps, n’importe quel sexe, n’importe quelle origine », soulignant que cette pratique est « très inclusive ».
Carl Axel Walström, co-fondateur du studio créatif « Kobi Lab » spécialisé dans l’intelligence artificielle, basé à Stockholm, précise que l’intelligence artificielle a tendance à créer un type particulier de visages, qui varie d’un programme génératif à l’autre. Par exemple, l’outil « Midjourney » a tendance à créer des modèles avec de grandes lèvres.
Zone grise
Walström explique que l’intelligence artificielle générative est formée sur un ensemble d’images souvent modifiées ou reflétant une beauté « occidentale et associée aux personnes à la peau blanche ».
Pour obtenir des résultats moins généraux, il affine les spécifications ou « demandes » qu’il soumet aux moteurs d’intelligence artificielle.
Pour obtenir des résultats plus réalistes, il forme les outils sur des bases de données « incomplètes », ajoutant par exemple des images qu’il dit représenter une peau normale comme la sienne, celle de sa petite amie ou de ses connaissances.
Alexandra Gondora critique les marques qui utilisent des images générées par intelligence artificielle provenant de bases de données en ligne sans rémunérer les mannequins, qu’elle qualifie d' »intermédiaires ». Des images numériques répétées de mannequins sont créées à leur insu.
La « Fashion Workers Act », qui devrait entrer en vigueur cet été à New York, espère traiter ce côté gris en permettant aux mannequins de contrôler l’utilisation de l’intelligence artificielle pour reproduire des images. Toutefois, sa mise en œuvre pratique pourrait être complexe.
Gondora est rémunérée pour le travail effectué par sa version numérique, et elle a le dernier mot sur la manière dont cette version est utilisée.
Elle aide également à faire revivre « Shudu Gram », un mannequin noir créé par intelligence artificielle.
Ce personnage virtuel, créé en 2017 et décrit comme « le premier mannequin numérique au monde », compte 237 000 abonnés sur Instagram.
Gondora et de nombreuses mannequins noires ajoutent leurs caractéristiques à des photos et projets pour « Shudu ».
L’année dernière, « Shudu » a été utilisée comme mannequin pour un projet collaboratif entre la marque « Max & Co. » et le designer basé à Londres Richard Quinn, inspiré des années 60.
Si utilisé de manière éthique, l’intelligence artificielle ne prive pas les mannequins d’opportunités variées, selon Gondora, qui affirme que cette technologie « a ouvert certaines portes » pour elle, notamment le fait que sa version IA « est éternelle ».
Elle déclare : « Il n’y a pas de date d’expiration pour ma version basée sur l’IA, elle ne disparaît pas. N’importe où dans le monde, je resterai toujours jeune pour moi, même quand je vieillirai. »
