L’année 2024 a marqué un tournant dans la consommation vestimentaire en France. Selon l’éco-organisme Refashion, mandaté par l’État pour suivre les volumes de vente textile, les Français ont acquis en moyenne 42 pièces d’habillement neuf, établissant un record historique. Ce chiffre correspond à l’achat quotidien de 10 millions d’articles sur l’ensemble du territoire.
Une consommation tirée par les plateformes en ligne et le linge de maison
Au total, 3,5 milliards de pièces neuves – vêtements, chaussures et linge de maison – ont été achetées en France en 2024, a indiqué Vanessa Gutierrez, responsable d’études chez Refashion, lors d’une conférence de presse le 17 juin. Parmi ces achats, on recense 2,9 milliards de vêtements, 259 millions de paires de chaussures et 362 millions d’articles de linge de maison. Cette dernière catégorie affiche la plus forte hausse (+9,3 %), portée par l’arrivée de marques à bas prix.
Les enseignes de fast fashion et les plateformes asiatiques comme Shein ou Temu, soumises elles aussi à l’obligation de déclaration, jouent un rôle central dans cette dynamique. Refashion note une croissance de près de 30 % des ventes réalisées par les e-commerçants spécialisés. Cette envolée s’explique également par le relâchement des contraintes budgétaires après l’inflation de 2023.
Des évolutions contrastées selon les catégories et les circuits de distribution
Si les ventes augmentent pour les vêtements hommes (+3,6 %) et femmes (+5 %), les rayons enfant (-0,6 %) et bébé (-5,4 %) sont en recul, notamment en raison de la baisse de la natalité et du développement du marché de la seconde main pour ces tranches d’âge.
Côté distribution, les grandes surfaces alimentaires accusent une baisse de 5,1 %, tandis que les chaînes implantées dans les centres urbains progressent légèrement (+2,8 %). Le marché reste dominé par l’entrée de gamme : 71 % des articles achetés coûtent moins de 20 euros, et le prix moyen par article s’établit à 15,60 euros.
Ces données ont été recueillies à partir des déclarations obligatoires de quelque 10 000 marques présentes sur le marché français, comme l’a rappelé Refashion, seul organisme à disposer de cette vision d’ensemble.
