小紅書：今や観光客の行き先を決める「中国版インスタグラム」

Xiaohongshuは、中国の若者の旅行計画の立て方を大きく変えつつある。「中国版インスタグラム」とも呼ばれるこのアプリは、写真、動画、ライブ配信の共有を可能にするだけでなく、主にレストランを探したり、旅行プランを立てたり、写真映えするスポットを見つけたりするための検索エンジンとして機能している。

月間アクティブユーザー数が3億5000万人（1年前より5000万人増加）を誇るこのプラットフォームは、観光地の魅力を大きく変える力を持っている。例えば、北京の歴史的な什刹海地区は、伝統衣装を着て写真を撮るために多くの女性観光客を惹きつけている。山東省淄博市では、あるシンプルな串焼きが話題となり、観光客の急増につながった。

人気のスポットはアプリに依存するようになっている

この影響力は地域経済にも変化をもたらしている。小紅書で多くのフォロワーを持つ写真家、飲食店経営者、商店主は、大きな知名度向上の恩恵を受ける一方、他の店は顧客獲得に苦労している。しかし、スポンサー付きの投稿は、インフルエンサーの熱烈な推薦と実際の体験が一致しない場合、失望につながる可能性がある。

RedNoteとしても知られるこのアプリは、特にマレーシアとシンガポールで外国人旅行者の注目を集め始めている。2026年末までに香港証券取引所への上場が検討されていると報じられている。しかし、その成功はオーバーツーリズムを助長し、一部の観光地を特に不安定なデジタルトレンドに依存させている。ある場所が訪問者で溢れかえるのと同じくらいあっという間に、画面から消えてしまう可能性があるのだ。