Con l'avvicinarsi dell'inizio dell'anno scolastico, il budget destinato al materiale scolastico diminuisce leggermente.

Le famiglie francesi si godono una breve tregua dagli acquisti per il rientro a scuola. Tra il 29 giugno e il 23 agosto, il prezzo medio dei materiali scolastici è diminuito dello 0,6% rispetto allo stesso periodo del 2025, secondo i dati dell'Associazione francese dei produttori di articoli di cancelleria e per ufficio (AIPB) e di NielsenIQ. Lo studio, condotto su oltre 11.000 rivenditori fisici e online, mostra anche una lieve diminuzione dello 0,8% del volume delle vendite.

Questa tenuta delle vendite si verifica nonostante si preveda un calo del numero di studenti di circa l'1,4% in autunno. Il mercato ha comunque generato 389 milioni di euro di fatturato nel periodo analizzato, con una diminuzione dell'1,4% rispetto all'anno precedente. I marchi nazionali mantengono una posizione particolarmente forte: rappresentano ora oltre il 70% del volume delle vendite, con un incremento di un punto percentuale rispetto all'anno precedente.

Famiglie che rimandano gli acquisti agli ultimi giorni

Il rallentamento iniziale osservato all'inizio dell'estate può essere spiegato in particolare dalle decisioni di bilancio delle famiglie in un contesto economico incerto. Le ondate di calore sembrano inoltre aver temporaneamente reindirizzato parte della spesa verso ventilatori e condizionatori. Soprattutto, i consumatori aspettano sempre più spesso gli ultimi giorni prima dell'inizio dell'anno scolastico per finalizzare le liste della spesa. Il pagamento, il 18 agosto, dell'assegno di rientro a scuola, che quest'anno variava da 426 a 466 euro a bambino a seconda dell'età, ha contribuito a dare impulso alle vendite.

Anche le abitudini dei consumatori si stanno diversificando sempre di più. Le famiglie utilizzano in media 3,8 canali diversi per prepararsi al rientro a scuola e, sebbene i negozi fisici rimangano l'opzione preferita, circa un terzo degli acquirenti ora combina i rivenditori tradizionali con gli ordini online. Questa è una sfida importante per il settore della cartoleria: il periodo del rientro a scuola rappresenta in genere quasi due terzi del suo fatturato annuo, anche se gli esperti del settore attendono ancora le ultime settimane di vendite per elaborare una valutazione definitiva della campagna 2026.